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人人都能红 15 分钟?别闹了,也就15 秒的事吧
人人人人都都能能红红 15 分分钟钟??别别闹闹了了,,也也就就15 秒秒的的事事吧吧
本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《好好奇奇心心 报报 (())》》发发布布,,即即使使我我们们允允
许许了了也也不不许许转转载载。。
也许你还记得杰里米•米克斯 (Jeremy Meeks)。没错,就是那个因为太帅而红遍全网
的囚犯。
去年六月,美国加利福尼亚州斯托克顿市 (Stockton, Calif.)警局在 Facebook 上发布
了米克斯的照片后,这位 30 岁的男子就凭借其帅气的入狱照片从 Facebook 一路火到
了 Twitter。继“#爱上周五入狱的大帅哥 (#FelonCrus Friday)”这一话题被刷上
Twitter 热门榜不久后,美国脱口秀节目《寇伯特报告》 (T e Colbert Report)和新闻
节目《早安美国》 (Good Morning America)也相继播报了他的故事。不仅如此,还
有一位经纪人签下了米克斯。早前美国报刊 《每 新闻》 (T e Daily News)曾引用
过这位经纪人的话,他说,米克斯若去当模特、接小型演出,月收入能达到 10 万美
元。
那么如今这位米克斯到底置身何处呢?其实他还在监狱里。那位签下米克斯的经纪人
吉娜•罗吉格瑞兹 (Gina Rodriguez)已经与他解除了合约,Twitter 上的狂热粉丝们也
早已转移了他们的注意力。
现如今,媒体规模越来越小了,名人的影响力也随之下降了。网上到处都是像米克斯
这样因偶尔一个回眸而走红的名人,他们往往一夜成名,却又迅速销声匿迹。比如美
国零售商店塔吉特公司的亚历克斯 (Alex From Target),这位来自德州的收银员小伙
俘获了 Twitter 上无数少女的心;又比如美国捷蓝航空公司 (JetBlue)的乘客斯科特•
韦尔奇 (Scott Welc ),去年九月他因一段拍摄自己经历一场弥漫烟雾的飞机迫降事
故的录像而出名;再比如超级碗 (Super Bowl)中凯蒂•派瑞的笨拙鲨鱼舞装伴舞者
Left S ark 也曾一度在网上走红……如此这般的例子还有很多。
以前,人们认为网红只是“小小地火上一把”,而现在,网红的影响力更弱了,如果说
他们以前有着微米级别的微名声,那现在他们的名气简直是纳米级别的。所谓微米级
别和纳米级别,两者间的名气区别在此。左图为提拉•特基拉 (Tila Tequila),右图为
杰里米•米克斯。前者靠着自己火爆的 Myspace 成功发布了一张音乐专辑,出了一本
书,还上了 MTV 真人秀;后者则不过是在警方 Facebook 主页发布其入狱照后成为
了“那个入狱照帅得要命的囚犯”。
现在网络上像这样自己靠自己的努力火起来的“明星”越来越多了,他们大多是靠着
Vine 和 Snapc at 这些社交平台火起来的,杰罗姆•贾里德• 肖恩•麦克布莱德
(Jerome Jarreand S aun McBride)——就是 S onduras——既是其中一例。这些社交
平台往往可以发布些打个喷嚏的功夫就能看完的短视频。
“名人的影响力现在越来越小了,” 詹姆斯•贝内特 (James Bennett)说道,“从前掌握
媒体话语权的只有各大电台和传媒集团,而现在普通人也开始运用媒体这一工具。自
媒体的普遍出现说明普通人也有想要出名的念头。”贝内特在伦敦大学皇家霍洛威学
院 (Royal Holloway, University of London)教授媒介艺术,还是英国学术刊物
Celebrity Studies Journal的 一名编辑。
网红并不是一个新名词。先前 YouTube 就造就了不少名人,网络上不少博客写手也相
当出名。名人八卦博主佩雷斯•希尔顿 (Perez Hilton)就相当受欢迎 (之前他虽然名
气不大,但是现在他可是毫无疑问地火了)。而身材惹火的迷人尤物提拉•特基拉更是
靠着她在 Myspace 上积攒的人气带动了自己的音乐专辑、书和 MTV 真人秀的销量,
掀起了一股“提拉•特基拉旋风”。
2008 年,纽约一家杂志发表了一篇名为 《微名声游戏》 (T e Microfame Game)的文
章,重点强调了这一现象,并探讨了一个问题:“这类微名人到底是凭借着什么出名
的?是赤裸裸的野心在驱动他们出名?天赋恰巧被人发现?还是背后有厉害的推手在
操作?”
然而,随着社交媒体进一步细分化,名人的影响力正在越来越快地被不断削弱。社交
媒体平台太多了,名人也太多了,人们根本来不及一一关注他们的一举一动。换句话
说,网红的影响力现在正在由
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