人人都能红 15 分钟？别闹了,也就15 秒的事吧.pdf

人人人人都都能能红红 15 分分钟钟？？别别闹闹了了，，也也就就15 秒秒的的事事吧吧 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《好好奇奇心心 报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 也许你还记得杰里米•米克斯 （Jeremy Meeks）。没错，就是那个因为太帅而红遍全网 的囚犯。 去年六月，美国加利福尼亚州斯托克顿市 （Stockton, Calif.）警局在 Facebook 上发布 了米克斯的照片后，这位 30 岁的男子就凭借其帅气的入狱照片从 Facebook 一路火到 了 Twitter。继“#爱上周五入狱的大帅哥 （#FelonCrus Friday）”这一话题被刷上 Twitter 热门榜不久后，美国脱口秀节目《寇伯特报告》 （T e Colbert Report）和新闻 节目《早安美国》 （Good Morning America）也相继播报了他的故事。不仅如此，还 有一位经纪人签下了米克斯。早前美国报刊 《每 新闻》 （T e Daily News）曾引用 过这位经纪人的话，他说，米克斯若去当模特、接小型演出，月收入能达到 10 万美 元。 那么如今这位米克斯到底置身何处呢？其实他还在监狱里。那位签下米克斯的经纪人 吉娜•罗吉格瑞兹 （Gina Rodriguez）已经与他解除了合约，Twitter 上的狂热粉丝们也 早已转移了他们的注意力。 现如今，媒体规模越来越小了，名人的影响力也随之下降了。网上到处都是像米克斯 这样因偶尔一个回眸而走红的名人，他们往往一夜成名，却又迅速销声匿迹。比如美 国零售商店塔吉特公司的亚历克斯 （Alex From Target），这位来自德州的收银员小伙 俘获了 Twitter 上无数少女的心；又比如美国捷蓝航空公司 （JetBlue）的乘客斯科特• 韦尔奇 （Scott Welc ），去年九月他因一段拍摄自己经历一场弥漫烟雾的飞机迫降事 故的录像而出名；再比如超级碗 （Super Bowl）中凯蒂•派瑞的笨拙鲨鱼舞装伴舞者 Left S ark 也曾一度在网上走红……如此这般的例子还有很多。 以前，人们认为网红只是“小小地火上一把”，而现在，网红的影响力更弱了，如果说 他们以前有着微米级别的微名声，那现在他们的名气简直是纳米级别的。所谓微米级 别和纳米级别，两者间的名气区别在此。左图为提拉•特基拉 （Tila Tequila），右图为 杰里米•米克斯。前者靠着自己火爆的 Myspace 成功发布了一张音乐专辑，出了一本 书，还上了 MTV 真人秀；后者则不过是在警方 Facebook 主页发布其入狱照后成为 了“那个入狱照帅得要命的囚犯”。 现在网络上像这样自己靠自己的努力火起来的“明星”越来越多了，他们大多是靠着 Vine 和 Snapc at 这些社交平台火起来的，杰罗姆•贾里德• 肖恩•麦克布莱德 （Jerome Jarreand S aun McBride）——就是 S onduras——既是其中一例。这些社交 平台往往可以发布些打个喷嚏的功夫就能看完的短视频。 “名人的影响力现在越来越小了，” 詹姆斯•贝内特 （James Bennett）说道，“从前掌握 媒体话语权的只有各大电台和传媒集团，而现在普通人也开始运用媒体这一工具。自 媒体的普遍出现说明普通人也有想要出名的念头。”贝内特在伦敦大学皇家霍洛威学 院 （Royal Holloway, University of London）教授媒介艺术，还是英国学术刊物 Celebrity Studies Journal的 一名编辑。 网红并不是一个新名词。先前 YouTube 就造就了不少名人，网络上不少博客写手也相 当出名。名人八卦博主佩雷斯•希尔顿 （Perez Hilton）就相当受欢迎 （之前他虽然名 气不大，但是现在他可是毫无疑问地火了）。而身材惹火的迷人尤物提拉•特基拉更是 靠着她在 Myspace 上积攒的人气带动了自己的音乐专辑、书和 MTV 真人秀的销量， 掀起了一股“提拉•特基拉旋风”。 2008 年，纽约一家杂志发表了一篇名为 《微名声游戏》 （T e Microfame Game）的文 章，重点强调了这一现象，并探讨了一个问题：“这类微名人到底是凭借着什么出名 的？是赤裸裸的野心在驱动他们出名？天赋恰巧被人发现？还是背后有厉害的推手在 操作？” 然而，随着社交媒体进一步细分化，名人的影响力正在越来越快地被不断削弱。社交 媒体平台太多了，名人也太多了，人们根本来不及一一关注他们的一举一动。换句话 说，网红的影响力现在正在由