新闻发言人与公司品牌建设.pptVIP

一、XX公司品牌建设特点 目 录 | Contents 二、XX公司互联网声誉画像 三、领导高度重视品牌建设工作 四、如何当好新闻发言人 五、如何当做品牌建设 六、公司舆情特点及应对策略 五、如何做好品牌建设 上下左右沟通 积极努力协调 加强沟通 构建“XX公司朋友圈” 关系管理 紧跟中央的决策部署，立足主流媒体的国家视野，把握公司作为央企是国家方针政策的重要执行者这一最佳契合点，将公司题材纳入党和国家大局当中去考量。 紧跟中央大势，结合公司党组关注，主 动出击，精心策划，讲好XX公司故事 四、如何做好品牌建设 如：中央提出“一带一路”的国家级顶层战略 去年以来，我们主动联系媒体,就“一带一路”，做了9次重大报道。中央电视台新闻联播播出3次重要新闻，新华社1篇内参，央视2个纪录片，凤凰卫视1个纪录片，广东卫视一个纪录片。 为配合G20峰会，2015年，中宣部组织央视拍摄纪录片“一带一路”。办公厅提前组织协调、亲自陪同摄制组采访了老挝北部联网和越南永新项目。 G20峰会期间，2016年9月5号在央视一套黄金时间首推六集记录片。南网工程将在9月6号和9月10号播出。9月6号将在央视十套推出。之后，央视二、四、九套晚间黄金时间将推出，央视英、阿、西、法、俄的外语频道向海外推出。9月，上海、浙江等18个省卫视黄金时段重播。 《新闻联播》头条的“一带一路” 2015年10月6号，公司和老挝合作的电力项目——北部联网工程，在央视新闻联播“一带一路”《数说命运共同体 奔跑吧 能量》中头条新闻播出，得到了习近平主席的表扬。目前该新闻已获中国新闻一等奖。（中国新闻类最高奖） 央视新闻做了六集系列片，中宣部已进行多国语言翻译，在海外发行，并在联合国总部播出。极大彰显了南网在国内外的品牌影响力。 肆 当好宣传员 突出做好主题策划传播 《新闻联播》头条播出南网在全国率先电改，充分肯定改革意义。 四、如何做好品牌建设 央视纪录片《建设者》系列中，2015年广东电网《海天之间》，2016年调峰调频公司海南琼州抽水蓄能电站的《海岛蓄能》。 该系列最近刚刚获中国权威纪录片大奖——“纪录 中国”创优社会新闻类一等节目，并得到国资委副主任黄丹华的赞许。 四、如何做好品牌建设 参与国务院信息办、中新社联合主办的以“‘双创’政策与创新创业热潮”为主题的第十九次文津圆桌论坛。 公司副总经理王良友作为十名嘉宾中唯一受邀的国企代表，介绍公司技术创新成就、经验和建议。 会后，重要观点由国办直接呈报李克强总理,新华社、人民日报等20多家主流媒体对此进行报道。 四、如何做好品牌建设 2016年南网宣传重点 电力体制改革 一带一路 农网升级改造 精准扶贫 电能替代 新能源汽车充电 重大工程建设 善待、善用媒体，借助互联网的传播之 力，是做好新闻宣传工作的重要保证 近年来，微博微信等新媒体快速兴起，传统媒体、新媒体加速融合发展。按照“加强新媒体、巩固传统媒体、争取市场化媒体”的策略， 与有全国影响力的网站、市场化媒体建立初步联络机制。 四、新闻发言人与品牌建设 《南方电网报》是公司核心刊物，采用“主报+地方版”的一体化办报模式，每周两期，发行9万多份 《南方能源观察》杂志是我国第一本能源商业杂志，发行约2万份 《南网新闻联播》，覆盖了公司系统办公楼宇、网络及460多个终端 公司媒体现状 四、新闻发言人与品牌建设 “十二五”期间，公司“XXX XXX”的品牌进一步彰显，在国内外拥有较高的知名度和美誉度。但目前，公司在品牌建设顶层设计、战略布局及整体统筹上依然存在较大差距。 初步积累了品牌精神和文化资产，品牌要素、资源齐备 初步形成了上下联动、多方参与的品牌运营机制 品牌策略丰富多样，有亮点、有创新 积极尝试新媒体情境下的品牌拓展 掌握主流媒体话语权，话语体系稳健 风险沟通与危机管理意识强 品牌运营处于央企中相对领先位置 品牌主题语深入人心 （一） XX公司品牌建设优势 有策略没战略、有工作没体系、有成果没梳理 统一、完整的品牌战略规划系统缺失 管理品牌目标定位模糊摇摆 品牌话语体系相对紊乱 品牌团队专业化程度有待提高 缺少统一指挥和主题曲，缺少一致调性和稳定风格，受众模糊、舞台变换的合唱团 南网品牌建设劣势 XXX公司品牌整体定位 政府层面： 中央决策的执行者 公众层面： 百姓生活的陪伴者 价值层面： 公共精神的引领者 品牌建设定位 品牌策略设计与路径选择 一、XX公司品牌建设特点 目 录 | Contents 二、XX公司互联网声誉画像 三、公司领导高度重视品牌建设工作 四、如何当好新闻发言人 五、如何做好品牌建设 六