提升中小企业品牌竞争力的研究论文--精选篇2656.docVIP

目录 摘要 1 引言 1 1中国企业品牌管理调查现状分析 1 2中国企业品牌管理存在的问题 2 2.1 品牌意识淡薄 2 2.2缺乏对品牌价值观的专业定位 3 2.3缺乏品牌战略管理组织与品牌战略管理人才 3 2.4缺乏战略性的品牌管理与规划 3 2.5品牌形象塑造不鲜明 3 2.6缺少世界级品牌 4 2.7企业品牌保护力度不足 4 2.8品牌延伸具有盲目性 4 3品牌管理实施的途径 5 3.1加强品牌管理意识 5 3.2加大品牌保护力度，确保品牌价值安全 6 3.3以市场需求为中心，进行准确定位 6 3.4进行有效的品牌延伸 7 3.5提升企业的品牌文化 7 3.6品牌推广的整体规划，坚持统一的品牌形象 7 3.7加强品牌战略管理组织与品牌战略管理人才的建设 8 结论 8 参考文献 9 致谢 10  提升中小企业品牌竞争力的研究 摘要:品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位，并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛围。品牌和品牌管理对产品发展，对企业成长、企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌、维护和管理品牌，对促进企业和国家经济发展，提高产品附加值、形成企业和国家的核心竞争力，以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的作用。 引言 自 1931 年宝洁公司提出品牌管理的理念以来，品牌管理以其创造超额利润的特殊价值和魅力，已经成为一项重要的市场