《动物总动员》电影网络推广方案2011.5.28概要.ppt

《3D动物总动员》网络推广 执行方案 2011年5月 推广目的 通过互联网新媒体的营销手段，最大限度的提升网民对影片的关注度，进而拉动影片的票房。 目前网络口碑现状： 1、整体的网络声量太小，预热不够； 2、网络中缺乏关于影片的热点讨论和深度的影评； 3、对重点的电影圈子和搜索引擎缺乏有效管理； 我们的口碑管理策略 打基础 1、管理网民的入口，进行SEM搜索引擎优化； 2、管理百度知道WIKI问答平台，实现精准； + 造声势 1、利用最热门的社会化媒体-新浪微博，进行微博创意话题营销； 2、重点在上映前2周和上映后一周进行相关话题炒作； 搜索引擎优化的工作流程 选 词 选阵地 定目标 根据不同的受众对关键词的搜索频次，确定针对哪些用户，一共要影响哪些关键词这中间，热词影响难度较大，采取与其他长尾词的结合策略，影响用户 重点影响—— 自然搜索页结果 搜索相关结果 制定以下指标： 预计每日影响人数——预计每天能影响多少用户 自然搜索结果覆盖度——在影响过的关键词自然搜索结果中有多少是和xx相关的 联想词个数——搜索目标关键词，能出现多少个与我们相关的联想词 相关搜索个数——搜索目标关键词，能出现多少个相关搜索选项 如何选定关键词 据DCCI调查，超过76%的用户能够分辨百度的广告（推广链接），因此必须要影响百度的自然搜索结果，网民主要分2种搜索习惯： 模糊搜索 精准搜索 关键词选择及效果评估 关键词类型 选择策略 关键词（长尾词） 每日预估影响人数 搜索引擎效果预估 精准词 与影片名称直接相关 3D动物总动员好看吗 500 所优化的每个关键词下，对应的自然搜索结果，首页至少有1条以上的信息，前五页至少有5条以上。 3D动物总动员怎么样 500 品类词 与电影、3D影片相关 6月上映电影 1500 暑期最好看的电影 5000 最近上映电影 1800 最近有什么好看的电影吗 6000 最好看的3D动画电影 1500 今年最好看的3D电影 2000 消费者词 与目标消费者直接或间接相关联的词 孩子最喜欢看的动画电影 800 适合带孩子看的暑期电影 1500 备注：使用长尾词进行搜索的网民主要是对影片感兴趣的精准用户 1个月预计影响60万人 3D动物总动员SEM项目推进表 项目 时间 工作内容及工作量 客户支持内容 3D动物总动员项目 准备期 （6.1~6.9） 6月1日 内部讨论并与客户沟通接收资料 客户提供素材 研究资料，准备应对策略 　 6月2日 完成word版关键词方案最终提交 　 根据客户提供的素材撰写搜索引擎稿件 客户确认 6月3日至6月7日（含假期） 1、安排专业的SEM优化工程师撰写SEM优化稿件，优化10个关键词，需准备素材稿件共20篇以上2、每个关键词需将对应的文章内容改编10次，包括对标题的改写，文章内容关键词重新优化配置 3、选择SEM优化稿件发布的网站论坛，预计会发布相关稿件数千篇，网站数百个 　 2011/6/8至6月9日 修改完成后提交客户并与客户沟通修改 客户确认 执行期 （6.10~7.10） 6月10日 相关稿件安排发布，预计一周后见到明显效果 　 6月24日 提供阶段工作汇报 　 7月10日 提供结案报告 邮件的形式提供给客户 备注：此时间按6月1日签约执行起计算，如时间推迟则顺延 效果预估： 优化前 优化后 最近上映的电影，动物总动员挺好 最近上映的电影，动物总动员推荐哦 动物总动员热映，最近上映很好看 动物总动员热灰常好看，最近上映呢 效果预估： 所优化的每个关键词下，对应的自然搜索结果，首页至少有1条以上的信息，前五页至少有5条以上。 打基础-百度知道管理 目前现状： 在百度知道中基本没有影片的相关信息，只有一条提问还没人回复。 管理意义： 1、大部分网民习惯在百度知道中进行相关提问和搜索，因此是进行搜索引擎管理必须的重要阵地。 2、百度知道的权重值非常高，容易出现在百度的首页。 打基础-百度知道管理 在百度知道WIKI问答平台，发布不少于50条自问自答的话题，并确定最佳答案。 问题示例： 1、最近有没有好看的动画片？ 2、暑假有适合带孩子一起看的电影吗？ 3、6月份最好看的3D影片是什么？ 工作量预估： 1、撰写50个自问自答的问题； 2、根据客户提供资料进行答案设置，并与客户进行确认； 3、在百度知道分2周进行问题发布和回答，并设定最佳答案； 4、提供总结报告； 1、问题、相关答案的撰写必须要与优化的关键词相一致，以以便于更好的优化搜索引擎。 2、答案撰写必须网民化，不能太官方。 打基础-建立百度百科词条 在百度百科，建立影片《3D动物总动员》的百科词条，撰写相关内容并进行发布。 造声势-新浪微博话题一 话题策略：即将《变形金刚3》目