在电影营销中创意思维.docVIP

电影营销中的创意思维 [摘要]电影营销是中国电影行业中薄弱的一环，营销成功的关键不是授入资金的数额，而是营销手段的创新度，本文从电影本身的营销为切入点，探讨在“创意为王”的时代，作为创意产业龙头产业的电影业在营销过程中运用创意思维的方式方法。 　　[关键词]　电影　营销　创意 　　 　　一、电影产业的创意特性 　　 　　电影产业是创意产业的重点和龙头，创意产业是高附加价值的产业，其核心就是价值的增值。凡是建立了文化产业的地方，必然有一根增加价值的协作链条，创意(一种文化价值)——生产(加工、复制)——销售——延伸开发(文化价值再开发)；其中，销售——把文化商品和文化服务转化成为收入和利润的关键一环。 　　电影制作的本身就是一种创意形态的展现，就是一种文化价值，如何将文化价值升级、延伸开发，就要依赖有效的营销手段。 　　金元浦提出的创意产业的基本经济特点中说：“创意产业的精神性、流动性、易逝性的性质决定了创意产业的根本：创意为王。” 　　所以，电影产业也要秉承“创意为王”的理念，将创意运用在每个环节，特别是在电影的营销过程。 　　 　　二、电影营销中的创意思维运用 　　 　　清华大学影视传播专业的尹鸿教授曾说道：“电影不仅是制作出来的，也是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作还要重要，营销学所谓的AIDA理念，也成为电影营销的策略选择。“AlDA是四个英文