特步足球鞋市场调查报告.docVIP

特 步 足 球 鞋 市 场 调 0 查 7 报 小 告 组 特步足球鞋的市场调查报告 摘要： 我们对于特步足球鞋进行了市场调查。调查的方式采取了上街面访法和将问卷投放到网上的方法，调查的范围主要是在福建省以及国内的其他地区，尽可能的取得广泛的调查数据。调查的目的是为了了解足球鞋行业状况以及特步足球鞋的产品认知度，从而明确特步足球鞋的进一步的推广战略。调查问卷主要包括了以下内容： ·调查者的年龄，是否购买过足球鞋以及足球鞋的购买周期 ·足球鞋的了解渠道，对足球鞋的品牌认知 ·对特步的品牌认知和对特步足球鞋的产品认知度 经调查，被调查中的大部分人群属于18~25岁，这个年龄阶段的人有64%的人没有购买过足球鞋，但这些调查者是了解足球鞋的并能够辨别出足球鞋的品牌，并且已经产生一定的品牌倾向（这也与中国足球鞋市场已经进入成熟期相符），知道特步的人数比例占到65%，这说明在学生群体中特步的品牌知名度是很高的。在调查中在特步足球鞋的产品认知上，超过60%的消费者对特步足球鞋不甚了解，并且在说到对“特步”这一品牌认知时，大多数消费者想到的还是其休闲鞋和篮球鞋，这说明在进一步推广中有必要针对“特步足球鞋的认知度”进行一些市场教育，增大产品形象与消费者的接触点。在购买足球鞋的人群中人们购买足球鞋首要考虑到足球鞋的质量，而人们选择特步足球鞋看重的是它的质量好，说明了特步足球鞋的特性符合了大众