一、广告基本原理.pptVIP

现代广告的功能 二、树立良好的品牌和企业形象 三、激发消费者的购买欲望 四、说服目标受众改变态度 四、说服目标受众改变态度 五、给人以审美感受  广告策略基本内容 向谁说？ 时尚年轻人 说什么？ 方便 怎样说？ 误会 怎样完成？ 实景拍摄 * 广告的基本原理 壹 广告的基本原理 壹 概 念 要 素 功 能 分 类 古 代 近 代 现 代 当 代 现代广告设计的任务 现代广告设计的原则 现代广告设计的基本观念 1949__1978 1979__1992 1992后 广告概述 广告发展史 广告设计概述 中国广告业的现状与趋势 广告的基本原理 壹 广告概述…… 广告的概念 要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须包括商业和非商业 必须有信息 1 2 3 4 5 “广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍”。 ————美国市场学会 有尝的、有责任的信息传播。 广告主 广告媒体 广告信息 广告受众 广告效果 广告的要素 广告的基本原理 壹 广告概述…… 1 2 3 4 5 广告主———广告公司———广告媒介 广告信息传播的物质载体或中介工具 广告 品牌认知 形成态度 购买行为 受众心理是广告设计的前提和基础 传播效果、经济效果、社会效果 时间推移性、累积效果性、间接效果性 广告的信息功能 企业——商家——消费者 传递信息是广告的主要目的 广告的经济功能 促进产品的销售和经济的发展 沟通产供销的整个经济活动 广告的社会功能 新知识和新技术的社会教育 传播新的生活观念、提倡新的生活方式和消费方式 广告的宣传功能 1 2 3 4 广告的基本原理 壹 广告概述…… 广告的功能 广告的心理功能 引起注意——催发兴趣——促成消费 广告的美学功能 认知过程 情绪过程 意志过程 5 6 广告的功能 广告的基本原理 壹 广告概述…… 竞争利器 消费参谋 重要的信息载体 企业宣传者 广告的功能 广告的基本原理 壹 广告概述…… 1 2 3 4 广告的分类 广告的基本原理 壹 广告概述…… 赢利性广告 非赢利性广告 商业广告 劳务广告 企业广告 文化广告 社会广告 公益广告 意见广告 印刷品广告 电子媒介广告 户外广告 网络广告…… 按发起目的划分 按广告内容划分 按广告媒体划分 按传播范围划分 1 2 3 4 5 按诉求方式不同划分 国际性广告 全国性广告 区域性广告 理性诉求 情感诉求 广告的基本原理 壹 广告发展史…… 1841年以前的古代广告时期 1841——1920年的近代广告时期 1920——1979年的近代广告时期 1979——1980年以后的当代广告时期 有效的传递商品和服务的信息， 树立良好的品牌和企业形象， 刺激消费者的购买欲望， 消费者指牌购买， 并从精神上给人以美的享受， 最后达到促进销售的目的。 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 现代广告设计的任务 一、有效的传递商品和服务的信息 双向的信息沟通 企业 商品或服务的好处及承诺 消费者的反应和意见 消费者 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的. 品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义。很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。比如说，运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告，显然，它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。 ——《哈佛人的思想》 品牌评价要素 品牌意识 忠诚度 品质认知 联想度 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 购买行为 产生需要 满足需要 购买行为是由受到外界刺激而产生的购买动机所支配 刺激力 购买动机 购买目标 刺激力 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 说服，是广告设计最重要的任务 说服就是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 要使接受者对于说服者的诉求内容产生关心和共鸣； 要使接受者按照说服者的指示采取行动； 要使接受者与说服者采取同一步骤； 要使接受者服从说服者的意志或行动； 要使接受者重视说服者的立场或信念。 关键点：目标受众 主要诉求点（卖点） 1 2 3 4 5 广告的基本原理 壹 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 广告的基本原理 广告设计概述…… 现代广告设计的任务 壹 真实性原则 内容真实 表现手法真实 关联性