数字媒体第四章1.pptVIP

第四章 数字电视 数字电视不仅仅指我们日常所用的电视机，数字电视机只是数字电视的终端接收设备。 所谓数字电视指从电视节目采集、制作、存储、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视系统。 数字电视带来的变化 同模拟电视相比，数字电视可以提供更高质量的图像。 （1）播出方式（内容）。 过去播出，只是广播，面向最广泛的大众群体播出。数字电视可以提供更多的频道，播出的内容就不仅面向大众广播，还有一个窄播，即面向一些个体、群体，面向个性化的一些人群提供服务。现在一些网络也可以提供大量的广播电视节目，广播电视节目内容也从过去的只是播综合频道，变成多样化、专业化、个性化的一些服务。如在电视上有多样化的电视节目、还有大量的广播节目、还有大量的付费电视节目、还有节目指南。所以，播出方式从广播到既有广播、又有窄播方向发展。 尼葛洛庞帝：《数字化生存》 信息时代中，大众传媒的覆盖面一方面变得越来越大，另一方面又变得越来越小。像有线电视新闻网、《今日美国报》这种新形态的传播媒介拥有更广大的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广。针对特定读者群的杂志、录像带的销售和有线电视服务则是窄播的例子，所迎合的是特定的较小人群的口味。所以大众传媒在这段时间内变得既大又小。 /kepu2005/szhs/index.html 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 自主化、分群化社会的形成 受众兴趣趋于多元化。由于社会的政治、经济、文化结构由相对统一走向了分化，社会也越来越向多样化、多极化和多层化发展，人与人、更准确地说是阶层与阶层之间、集团与集团之间的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度，甚至消费欲望和消费能力都有着巨大的差别，他们对电视节目的要求、判断标准、收视趣味也各不相同，尽管一些“重大”新闻信息还可能得到多数受众的共享，但绝大多数电视节目都已经很难再有雅俗共赏、老少咸宜、妇孺皆乐的效果了。 受众更关注自身的利益。 受众权力意识增强。 广播电视应积极满足受众需要 自主性、分群化社会的逐步形成，为大众传播中受众中心地位的确立提供了社会基础。 “非群体化传播”：传播者不再把受众视为一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。（从共享型传播向分享型传播转化） 无论是广播电视频道的设计还是广播电视栏目的设计，无论是广播电视台站的宏观定位还是广播电视节目的微观策划，都需要“选择”属于自己的受众群体，根据自己所选择的受众群体对广播电视节目的需要来设计和制作。 系列台与专业频道 为适应受众的“非群体化”需要，尽可能集中体现不同社会群体的特殊利益和要求，广播电视由“广播”（Broadcasting）向“窄播”(Narrowcasting)转变，对传播内容进行细分。 现代广播电视传播技术的应用，大大丰富了频道资源，为广播电视向传播内容的专业化、系列化方向发展提供了直接的技术依托。 传统广播电视具有“小—大—小”（频道数量少，受众数量庞大，节目数量小）的特点，而现代广播电视则有“大—小—大”（频道数量庞大，单个频道受众人数相对较小，节目数量大）的特点。 系列广播电台 系列台是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新型广播格局，即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容取向上各有分工。如新闻台、经济台、交通台、音乐台、教育台等。 系列台最早出现在20世纪80年代中期，广东人民广播电台根据市场需要和社会需求多元化的趋势，提出了建立多层次的广播系列结构的构想，1986年，广东人民广播电台二台正式更名为珠江经济广播电台，当年12月15日开播。 系列台的关键在于统一领导和专业化，统一领导意味着整个系列有共同的指导思想、宗旨和规划；专业化意味着系列中的各个频率，面向各自特定的受众群，提供特定领域的信息。 专业电视频道（频道专业化） 随着受众市场的逐渐细分，频道专业化成为中国电视媒体发展的新趋势；而信息传播技术的迅猛发展，又为频道专业化提供了技术上的支持。 2001年7月9日，中央电视台频道大调整，新开两个专业频道，完善了其在频道专业化方面的改革，地方台中，湖南、北京等地也相继进行了频道专业化的改革；与此同时，有关“频道专业化”的大讨论也在学术界和电视业行内展开了。 “2001年被称为中国的‘传媒年’，在一片‘狼来了’的惊呼声中，中国传媒开始走上了真正的改革之路。姑且不论‘频道专业化’给中国传媒改革带来的成果如何，它至少已经在中国传媒改革之路上烙下了坚实的足印”。 目前，中国中央电视台现开办有19套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视播出频道。17个开路频道为综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、少儿·军事·农业频道、电视剧频道、英语国