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瑞龙汽车销售服务有限公司开业推广计划
目 录
1、推广目标
2、活动目的
3、推广活动规划
4、活动广宣传播计划
5、开业庆典时间安排
6、会场的布置
7、开业当日媒介策略
8、后续推广
9、人员配置安排
10、庆典当天物料准备及预算
推广目标
目标一:使东风雪铁龙开业的消息在阳江地区得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体来参加此次活动
目标二:加深东风雪铁龙在阳江消费者心目中的印象。
目标三:不管是从前期策划还是从后期执行上,都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。
目标四:增强内部员工对公司的信心。
活动目的
凝聚东风雪铁龙品牌的文化内涵,借此塑造品牌的文化形象;
以产品、服务、文化作为塑造东风雪铁龙品牌的突破口,全面展示其产品,服务技术优势;
隆重、独特的开业方式,展示出本4S店的鲜明个性和大品牌的气魄;
携手媒体,整全双方客户资源,提升活动人气,加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。
推广活动规划
前期推广
(开业前媒体公关、广告投放计划、开业物料准备)
媒体公关:携4S所属品牌特色或相关的礼品拜访各大媒体及和合作单位的负责人
制定广告排期计划表:
前期的电台广告、户外广告、气象广告、短息广告等
开业当日报纸夹页广告、电视宣传及其他辅助宣传媒介
开业前期准备:媒介及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等
广告活动传播计划
报纸媒体
发布优势:受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜,信息传播率高。
选择报纸:阳江日报
电台
发布优势:针对性强、信息传播有效性高
电台选择:阳江人民广播电台(上下班时段)
电视
电视选择:阳江电视台、翡翠台、本港台的广告插播
户外广告
发布优势:选择车流量大的路段、信息曝光率较大
发布内容:东风雪铁龙阳江4S店盛大开业
短信广告
发布时间:前1星期内发布三次
开业庆典
开业庆典日提前半个月
发出口头邀约、预计媒体嘉宾数量,印制邀请函
落实礼品清单、红包清单、领导发言稿准备情况
确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备
确定开业剪彩日期,严格关注未来5天天气状况,便于便于及时更改并派出专人发出书面邀请函
展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定(节目清单及流程)
首次彩排
整体及局部调整、节目调整,全体员工召开分工会议
最后彩排
庆典当日的时间安排
9:30-10:00欢迎嘉宾\ 嘉宾签到
10:00-10:30主持人致辞\领导致辞
10:30-11:00嘉宾致辞\ 共同剪彩
11:00-11:10礼鞭炮礼花环节
11:10-11:20主持人致辞剪彩结束
11:20 车展开始,自由参观
会场的布置
(1)周边街区
邻近街和市区主干道布标宣传\主干线公交车布标宣传
(2)店外
门外陈列标示企业LOGO的刀旗\门前设置升空气球\门外设置大型拱门 \店前设立大型主题展版一块,发布活动主题\楼体悬挂巨型彩色竖标\门口用气球及花束装饰。
(3)店内
门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。\设立迎宾和导购小姐。\设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌\顶端悬挂POP挂旗。\店内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。\店内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。 在会场布置中我们会与开业庆典的主题相结合,但不论是以什么主题进行宣传,我公司的在会场中都力争做到 “细心、精心、认真、全面”
开业当日媒介策略
开业当天媒体策略
流动的宣传册发放
发布优势:内容丰富,直接面对受众
发布时间:开业当天
发布地点:活动现场
发布人员:工作人员
报纸新闻或电视新闻
以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来,往往给人的可信度更高。
发布媒体及时间:开业当天邀请媒体记者
后续推广
开展试乘试驾(或赏车)活动,邀请潜在客户、媒体参与
试驾专评软文推广
邀请媒体嘉宾报道
店内品牌宣传物料
人员配置安排
以销售部、市场部为主,负责本次活动的全执行,如有需要,售后部负责协同;
市场部负责活动前政策制定及活动后的相关总结
市场部确定活动方案的可执行性,并征求销售部门的活动意向,最后就整个方案,商务政策对销售顾问进行培训,考察销售顾问对车型及活动方案的掌握情况。
庆典当天物料准备及预算
名称 数量 单价(元) 总额(元) 备注 拱门 2个 200 400 空飘气球 6个 150 900 皇家礼炮 2门 600 1200 请柬文案写作 - 销售文案写作技巧
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