青岛啤酒策略案-正式版-0909.pptVIP

目 录 目 录 这是一种责任！！ 基于品牌核心的整合传播 青岛啤酒整合传播策略 青岛啤酒—中国啤酒之都 中国啤酒产量世界第一 2002年中国啤酒产量—2386.83万吨，超过美国居世界第一 2003年中国啤酒产量预计达到2500万吨 外资加快抢滩中国啤酒市场 比利时英特布鲁入股珠江，，南非SAB啤酒公司牵手华润啤酒并购蓝剑啤酒；英国纽卡斯尔啤酒公司与重庆啤酒牵手，青岛啤酒股份有限公司牵手安海斯—布希公司，百威（武汉）急扩生产线，产能达50万吨以上，丹麦嘉士伯收购大理啤酒集团、昆明华狮啤酒公司。 高端市场将成新的增长点 外国品牌市场占有率为8%，集中在中高档市场，占高档啤酒市场90%以上的份额。 由于口味等原因，造成洋啤酒占据主导地位的高端市场份额较小， 美国的“百威”、荷兰的“喜力”等洋品牌活跃在高端市场 消费者对啤酒品牌偏好 消费者对啤酒品牌偏好 百威啤酒 AB拥有的“百威”品牌啤酒全球销量第一，占美国啤酒市场48%的份额，在10国生产，行销80多个国家。 百威1995年落户中国，2002年销售量20万吨，扩产后产能达到50万吨。 百威啤酒占据国内高档啤酒的半壁江山。 华润--雪花啤酒 2003年7月1日，全球第二大的啤酒公司—SAB Miller以6.4港元购入哈啤28%的股份，成为其大股东。SAB Miller原本已持有华润啤酒49的股份。哈啤华润成一家。