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新浪微博行业状态分析 ----深圳鸿霄网络 1、微博现状分析 从2009年发展至今，微博是一个怎样的生态圈？微博上生活着一群怎样的人？ 新浪微博主都有一种属性：凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件： 凑热闹：好玩 娱乐明星新闻（威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY）、犀利哥、ipad发售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奥运、中国好声音、你幸福吗…… 看别人出丑：强势的人终于有报应了 各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中石化天价酒…… 微博公益接力：同情、可怜，传递正能量 寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯…… 学习了解：更加接近行业领袖、争议人物等 谷歌退出中国、苍井空开通微博…… 微博上大量的事件证明：好事不出门，坏事传千里。做了好事，还被人质疑到底有没有做好事。虽然 ipad发售在微博上引发了大量关注，但这不是微博的功效，是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但这也是屈指可数的，需要结合自身的产品特性才得以借势操作成功。 2、适合的行业与产品 微博是处理危机公关、售后客服的利器，但他不是一个菜市场，不是一个随意卖东西的地方。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地方。 适合的企业 企业层级授权适当到位。 授权不够，资源不能完全整合，运营就会受到限制。 适合的行业 媒体行业（需要每天对外播报新闻天气等） 娱乐行业（大众喜欢关注） 其他企业： 具有一定品牌知名度的企业 具有门店、电商等销售层面的企业 属于快消型商品的企业（具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品） 例如：服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等 适合的产品 众人皆知、家庭必备的产品（不指品牌）：比如两性产品、餐饮、电子产品、 这些产品生活必备，妇女爷们天天吐槽讨论的对象，真正的属于不管你上不上微博，微博都会有你的传说。相反，新兴行业产品，普及度都不够，微博上又怎会有你的传说呢？想要努力普及，能通过微博吗？ 3、运营方式需要变革吗？ 纵观企业微博，有些企业微博看似做的好，但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的，有一定的用户群。如：…… 微博成功的关键：策略、技术、运气。策略：在自己已经为众人所知的情况下，怎样才能让更多的人喜欢，在自己还是个雏鸟时，就要做到怎样借势炒作；技术：即为内容（文字+图片）；运气：适当时机，碰到“贵人”。 在相对透明的微博下，微博主对于微博玩的越来越转，不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作，微博主都不会再相信。谣言止于智者，非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥，微博会慢慢发展，运营方式必然要有新的突破。 2013.1.8