媒体公关操作.PDF

媒體公關操作 媒體公關操作 主講人：石怡芬 大 綱 何謂媒體 媒體的特性 媒體的操作 － 廣告 －公關 －整合行銷傳播 What’s 媒體 What’s 媒體 知己知彼，認識各式媒體的特性 知己知彼，認識各式媒體的特性 媒體 （media）：訊息傳遞的載具 大眾傳播媒體 閱聽人 訊息 媒介 閱聽人 閱聽人 大眾傳播媒體的種類 －印刷媒體 －電子媒體 －網路媒體 －OOH外出媒體 What’s 媒體 What’s 媒體 印刷媒體 報紙 全國性、地方性報紙 日報、晚報 專業型報紙 以發行量評估影響力 依版面分類 What’s 媒體/印刷媒體 What’s 媒體/印刷媒體 報紙媒體的優點 極普遍的媒體 廣度與深度皆足的大眾媒體 說的清楚講的明白 區域性格明顥 對於版面的選擇較有掌控權(機動性高) 報紙媒體的缺點 刊期時間短 挑剔的讀者(印製受限,泛括性) What’s 媒體/印刷媒體 What’s 媒體/印刷媒體 雜誌 雜誌媒體的優點 讀者群精準、層級高 專業型雜誌 讀者涉入度高 週刊、雙週刊、月刊 刊期壽命長 印製水準高 以發行量評估影響力 依內容分類 雜誌媒體的缺點 規劃週期長，機動性不高 編印成本高 What’s 媒體/印刷媒體 What’s 媒體/印刷媒體 DM DM的優點 信函、小冊 內容彈性大可自由發揮 明信片、傳單 對象選擇性高 型錄、樣品 不易分散注意力 DM的缺點 單位成本高 名單不易獲取 易被丢棄 What’s 媒體 What’s 媒體 電子媒體