[社会学]P-M006：劲酒健康社区行策划纲要.pptVIP

劲酒健康社区行策 划 纲 要 目录 活动背景分析 劲酒健康社区行活动从2002年在全国市场开展以来，已经持续了四年，社区推广活动对劲酒的知晓传播起到很好的传播效果。 随着公司不断发展，品牌定位日益清晰，传播内容不断得到补充，传播方向逐渐明确，与之相对应当社区活动也应作相应的变化。 近两年社区（规模、功能、文化）不断升级，社区活动针对性也相应作调整。 社区活动具有品牌展示、交流沟通、知晓落地等重要作用，它直接和消费者面对面沟通，拉近了企业、产品与消费者之间的距离。社区活动将是传播劲酒知晓度、树立企业美誉度的重要手段。 目录 活动定位方向 劲酒知晓度和美誉度建设是社区推广的核心内容 影视活动作为在社区活动传播劲酒知晓度的重要载体 和媒体合作，通过公关新闻的方式对活动意义支持 社区活动场所及宣传栏是劲酒知晓度和美誉度传播的突破点和重要工具 留存活动参与者调查资料，为区域性策划积累素材，也为建立劲酒健康之家活动打下基础 目录 活动目的 品牌展示：企业文化、专业品质、科技发展 交流沟通：知识问卷、派送入户、过关斩将 知晓落地：产品知识、饮用方法、品牌特征 核心内容：劲酒饮用方法、劲酒保健知识、劲酒中药现代化技术、劲酒酿制过程 劲酒健康社区活动行活动是劲牌公司在社区范围内开展的品牌展示活动，它将企业文化、产品品质、中药现代化技术全面应用保健酒生产通过展板系