标志及VI基本系统设计课件.ppt

（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。 1、辅助图形的延展性 2、辅助图形的装饰性 3、辅助图形的局限性 4、辅助图形设计的多样性 辅助图形的设计要求： 1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 （1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选择了这个方法。 辅助图形的设计方法 （２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。 2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 （1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。 （2）采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。 在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。 6、印刷字体 为了配合不同版面设计中文字内容编排的需求，印刷字体有中文字体和外文字体两种（以英文为主）。 由于字体在版面设计中起到非常重要的作用，字体的样式和大小都影响版式的和谐，所以印刷字体的设计需要满足不同领域的设计范畴，如主标题文字、副标题文字、正文字体 ，其中正文文字还分为信函文字、宣传文案文字、说明文字等。 应根据字体在版式中的不同应用范围来选择多种字型相近似，或搭配和谐的字体作为印刷字体的规范设定。 印刷字体的设计要求 印刷字体的标示方法： 为了VI系统的规范化使用，被选定的印刷字体即被规范与特定的适用范畴中，以保证视觉的整体性。 在字体库中选定字体，并确定每种字体适用的范围，如标题文字，需要标明用于标题的字体，并标明字体的名称，如方正粗宋体等 （3）标志色彩的定位 标志色彩的定位是围绕主题理念的创意而进行的，因此，标志的色彩定位应该符合主题要求，并且充分考虑到人们对客观事物的惯有认识，考虑人们对色彩的联想和情感因素。 a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。 b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。 （3）标志色彩的心理反应 　　色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志所指向的特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，超值的，迷人的，沉闷的。。。 一种色彩准确的象征意义往往取决于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英国，白色象征尽善尽美和纯洁；相反在中国，白色用来办丧事，象征西天极乐世界。同样，红色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，红色却是禁忌的颜色 。 红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力 在标志设计中，红色常常用以象征企业或机构的文化理念或经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。 中原房地产 1988年世博会（日本） 黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻 黄色是有彩色系中明度最高的色彩。 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近，故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击力。 绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系