[管理学]营销策划第一讲.ppt

市场营销策划 主讲人：陈 恒 第一章 营销与营销策划 第一节 市场与市场营销 第二节 策划与营销策划 第三节 企业营销策划的内容 学习目标 了解策划、市场营销策划概念和基本理论； 理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。 第一节 市场与市场营销 一、市场营销 第一节 市场与市场营销 二、市场营销的核心思想 第二节 策划与营销策划 策划 第二节 策划与营销策划 策划的特征： 目的性； 可行性； 新颖性； 超前性； 综合性。 第二节 策划与营销策划 第二节 策划与营销策划 案例分析：可口可乐的奥运营销 “金色的喝彩” 第二节 策划与营销策划 限量精美纪念罐 第二节 策划与营销策划 第二节 策划与营销策划 第二节 策划与营销策划 “奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线 第二节 策划与营销策划 第二节 策划与营销策划 企业营销策划 第二节 策划与营销策划 企业营销策划的目的 第三节 企业营销策划的内容 一、企业营销的战略策划 1、寻求营销机会 2、优选目标市场 3、市场定位策划 第三节 企业营销策划的内容 4、企业竞争战略策划 5、企业发展战略策划 6、企业形象战略策划 第三节 企业营销策划的内容 二、企业营销策划的战术策划 1、产品策划 2、价格策划 3、分销策划 4、促销策划 5、服务策划 案例分析：北京申奥 成功经验： 一、全民参与和支持 案例分析 案例分析 二、申奥理念： 绿色奥运 案例分析 案例分析 科技奥运 案例分析 案例分析 人文奥运 案例分析 案例分析 案例分析 三、城市特点 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 * * 市场经营活动 互利的交换活动 企业的经营活动 以需求为中心 以盈利为目的 整体营销策划 策划就是充分利用现有信息和资源，应用创造机会的方法，制定有效的、新颖的、可行的方案，达到预定目标的一种综合性创新活动。 策划 计划 策略 去做什么 怎样去做 如何做得好 企业营销策划就是根据企业的营销目标，在广泛收集相关信息资料、做出客观分析的基础上，创意设计出能够实现此种目标的最佳营销方案的谋略活动。 统一企业的经营活动 提高资源的利用效率 减少企业的经营风险 增强企业的竞争能力