[经济学]广播电视经济学概论.ppt

答辩一：美国的份额下降12%，都是金融海啸的错 答辩二：你们有什么权力调查中国的企业 答辩三：你敢制裁我们，我们就不卖你们便宜轮胎了 央视网消息，CTR市场研究公司通过随机抽样，电话调查了2290个收看家庭，结果显示，96.1%的用户收看了今年春晚，其中81.6%认为今年春晚办得好。而15日的《广州日报》报道，在某门户网站对今年春晚的满意度调查上，截至今日零时记者截稿前，认为“好”的只占15.2%，不到两成，46.5%的人认为不好。 2009中国十大假新闻公布 ： 中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇 《电影促进法》及电影分级制度将出台 老板手头紧 让五情妇PK 中国0.4％的最富裕的人掌握了70％的财富 奥巴马送金正日iPhone和苹果电脑 二、发展广播电视产业的必要性 二、发展广播电视产业的必要性 网友评2009年网络十热点 躲猫猫 跨省追捕 罗彩霞 欺实马 邓玉娇 楼脆脆 为谁说话 …… 二、发展广播电视产业的必要性 三、广播电视经济学简介 声音广播： 无线广播：中波、短波、超短波 卫星广播 有线广播 电视广播： 无线电视 卫星电视 有线电视：电缆电视、光缆电视 社会属性：中国广播电视是党、政府和人民的喉舌，是现代化大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。 四、广播电视经济的本质属性 80/20法则：在任何特定的群体当中，重要因子只占20%，其余80%都是不重要的部分。 《现代快报》在竞争中提出报纸要提供服务功能，抓住了80/20法则。 快报便民网 老总共赢圈 孤儿与孩子结对子 房产博览会 （一）商品经济属性 二次售卖 供给与需求、价格决定 生产与成本 规模经济和范围经济 市场结构 “默多克王国在席卷全球媒体市场的同时也不忘培养良好的政商关系。” BBC立台三原则： 以公共资金作为经费来源 独立的和垄断的公共服务机构 以利他主义思想为从业者行为准则，把为公众利益而工作视为自己的天职 （四）舆论经济属性 注意力经济 影响力经济 注意力经济 影响力经济 传媒的真正价值在于“它能够在多大程度上对于其目标受众的影响，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步的影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和人们的社会行为。” —— 喻国明：《传媒影响力》 广告主 传媒 企业 消费者 信息 注意力 注意力 价格2 价格3 产品 价格1 媒体的“二次销售” 四、难以满足市场需求 1、节目荒 2、竞争性复制 1、市场经济制度的确立 1、市场经济制度的确立 2、政治体制改革的推进 1、市场经济制度的确立 2、政治体制改革的推进 3、文化体制改革的启动 4、国际传播竞争的压力 1、广播电视的内涵 2、经济学的内涵 3、广播电视经济学的内涵 1、广播电视的内涵 自然属性：广播电视是运用电磁波传导方式把声音和图像传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是20世纪科学技术的伟大成果。同语言和文字传播方式比较，它是一种更为广泛地面向社会的大众传播方式。 经济学是研究人类社会如何充分利用稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。 2、经济学的内涵 资源有限 欲望无穷 选择的必要 产生经济问题 如何优化资源配置 经济学的产生 ＋ 广播电视经济学就是用经济学的方法，研究如何充分利用广电媒介稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。 3、广播电视经济学的内涵 （一）商品经济属性 （二）政治经济属性 （三）公益经济属性 （四）舆论经济属性 维弗雷多·帕累托 （Vilfredo Pareto ） 意大利经济学家、社会学家 （二）政治经济属性 舆论引导 政府规制 （三）公益经济属性 广播电视的外部性 广播电视产品的属性 广播电视业的属性 美国学者迈克尔·高尔德哈伯（Michael H. Goldhaber）于1997年发表《注意力购买者》（Attention Shoppers!）一文中提出。 网络信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。 注意力的稀缺导致了它可以转化为财富。 注意力比货币更加重要。 注意力经济最需要的是创新。 负面的注意力也比没有注意力要好。 一、中国广电产业的现实是既弱又小 （一）国际影响力小 （二）国内公信力差 （三）规模小，实力弱 （四）难以满足市场需求 （一）国际影响力小 1、品牌价值不敌西方列强 1 美国 241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团 2 法国 46 路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗 3 日本 40