2011年8月中国液晶电视市场分析报告.doc

2011年8月中国液晶电视市场分析报告 2011年9月，中国 HYPERLINK / 液晶 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 电视市场品牌格局走势较为稳定。3D电视作为今年的新亮点仍然处于高速发展之中。另外随着 HYPERLINK / 价格水平的下降，42英寸以上的较大尺寸 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶电视的关注比例多处于上升走势中。互联网消费调研中心ZDC总结2011年9月中国液晶电视市场品牌、 HYPERLINK / 产品数据进行分析： ??? 报告摘要： ??? ●2011年9月，中国液晶电视市场仍由索尼领跑，夏普和三星紧随其后。国外品牌关注比例持续提高。 ??? ●本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中国外品牌产品占8席。 ??? ●本月LED背光液晶电视的关注比例较上月小幅下降，不过仍占主导地位。本月中关注比例走势整体呈上升趋势。 ??? ●本月3D电视再添28款，关注比例较上月提高2.7%，处于稳定的上升发展中。 ??? ●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍为46英寸产品，且关注比例处于稳定的上升中，如32、40英寸等小尺寸产品的关注比例均出现下降走势。 ??? ●本月5000元内产品的关注比例为53.4%，较上月提高了2.8%之多。 一、品牌关注度格局分析 ??? 索尼提高领先优势 ??? 本月中国液晶电视市场中品牌关注排名整体较为稳定，前三品牌仍为索尼、夏普和三星，均为国外品牌。本月索尼在中国液晶电视市场的领先优势有所扩大，关注比例较上月提高了1.7%。 ??? 国外品牌关注比例持续提高 ??? 本月中国液晶电视市场中最受关注的10个品牌中包括冠亚季军在内半数为国外品牌，国外品牌阵营的累积关注比例本月达到了64.8%，较上月提高了2.9%，较1月已经提高了14.5%之多。今年国外液晶电视品牌纷纷对旗下产品进行降价推广。尤其目前大尺寸液晶电视越来越畅销，国外品牌的优势逐渐凸显。? (图)2011年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)2011年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 排名　2011年8月2011年9月品牌关注比例品牌关注比例1索尼20.4%索尼22.1%2夏普15.4%夏普15.5%3三星13.4%三星13.2%4 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_19_list_1.html 海信11.9%海信11.0%5LG7.6%LG8.2%6 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_171_list_1.html TCL7.3% HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_1591_list_1.html 创维↑16.4%7创维6.8%TCL↓16.2%8 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_1589_list_1.html 长虹4.4%长虹4.3%9 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_599_list_1.html 康佳2.8%飞利浦↑12.8%10飞利浦2.4%康佳↓12.4% 康佳廉价3D电视走俏 二、 HYPERLINK / 产品关注度分析 ??? (一)产品排名 ??? 最受消费者关注的10款产品中国外品牌产品占8席 ??? 本月中国 HYPERLINK / 液晶 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 电视市场中最受消费者关注的10款产品中前三位均来自索尼，国外品牌索尼、三星和夏普共上榜8款产品，本土品牌中仅 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_599_list_1.html 康佳和 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_19_list_1.html 海信上榜两款产品。 ??? 康佳廉价3D电视排名迅速上升 ??? 上月上榜的康佳  HYPERLINK /digital_tv/index274283.shtml LC42MS96PD在本月迅速飙升至最受消费者关注的产品榜单第四位。这款42英寸的偏光3D HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_li