网络时代大众媒介、公众、政府议程互动模式的建构与解读分析.docVIP

网络时代大众媒介、公众、政府议程互动模式的建构与解读 【内容摘要】本文结合近年来的典型网络事件，建构了网络时代背景下的“议程互动”模式，对大众媒介议程、公众议程、政府议程三者间的互动关系进行探讨。 【关 键 词】网络事件；大众媒介议程；公众议程；政府议程；互动模式。 议程设置理论最早由美国传播学者麦库姆斯和肖提出。他们通过对1968年总统选举期间选民对当前重大事件及其重要程度的判断与同时期媒介的相关报道的比较，发现二者之间具有高度的相关性，即大众传媒对当前重大事件及其重要程度的判断就是公众对当前重大事件及其重要程度的判断，并据此认为大众传媒具有为公众设置议程的功能。 早期的议程设置研究的核心内容是“媒介报道对公众认知的影响”，并没有涉及媒介议程是如何被设置的。到了20世纪80年代后期，议程设置理论逐渐发生了新的变化，“议程建构理论”成为议程设置研究的新取向，并将其研究的视角拓展为一个完整的议程建构过程，视为媒介议题、公众议题、政治议题三者的互动[1]。 进入网络时代，信息传播形态发生变化，媒介的式微和受众的强化成为新媒介环境的重要特征，也成为“议程设置”理论必须重新修正的根本原因。 本文将结合近年来的典型网络事件，尝试建构网络时代背景下的“议程互动”模式，在此基础上围绕大众媒介议程、公众议程、政府议程三者间的互动关系进行探讨。 一、模式的建构 传统的议程设置模式如下图所示： 政府议