[经管营销]1-非营利组织的起源与发展.pdfVIP

非营利组织营销 ——第一章 概念篇 胡晓红(186-758-39833) huxiaohong@ 课程安排 课堂授课＋调查＋案例分析（小组讨论） 平时个人成绩30 ％＋小组成绩70％ 平时： 思考题课堂回答 小组同学评分 小组表现：分组后各组搜集、编写、课 堂讨论 期末： 分组作业要求 分小组报告自己收集的资料，选择一家广东省内的非营利组织 一、组织概况 1．包括组织成立的背景、组织的宗旨、使命和性质（所属类 别），自成立至今发展的历程（包括人员规模、资金规模和客户 的发展情况） 2．组织资金（资源）来源（政府、企业、基金和个人）、组织 对志愿者的依赖状况。 3．组织的品牌定位和形象是什么？ 二、可以选择你们组感兴趣的一个方面，发现问题点，进行研究 设计，并实际调查，根据研究结论提出解决建议。如： A ． 筹资 B． 品牌建设 C． 在营销过程中运用善因营销/事业关联营销的情况。 D．其他 Class Schedule (Cont.) Data Topics Aug. 2(0) Chapter 1. 非营利组织概述 Sep.9(1) Chapter 2. 非营利组织营销特征 Sep.16(2) Chapter 3. 非营利组织的市场导向和消费者中心 Sep.23(3) Chapter4. 市场细分 Sep.30(4) Chapter 5. 环境分析与战略规划 Oct.7(5) Chapter 6. 定位与组织品牌 Oct.14(6) 小组作业第一次展示 Oct.21(7) Chapter 7. 筹款 Class Schedule Data Topics Oct.28(8) Chapter 8 组织间的合作与善因营销 Nov.4(9) Chapter 9. 志愿者招募 Nov.11(10) Volunteer Activity Nov.18(11) Volunteer Activity Nov.25(12) Volunteer Activity Dec.2(13) Volunteer Activity Dec.9(14) Chapter 10. 产品与服务设计 Dec.16(15) Chapter 11 认知成本的控制（定价） Dec.23(16) Chapter 12 渠道管理 Class Schedule Data Topics Dec.30(17) Chapter 13. 促销及传播 Jan.6(18) Chapter 14. 营销的评估和控制 Jan.13(19) 作业展示(每组展示15分钟) Exam(20) 作业展示(每组展示15分钟) 营利？盈利？ 第三部门，公民社会，志愿者组织、社 会经济 （社会的三元结构：第一部门、第二部门、 第三部门——政治活动领域、经济活动领域、 社会活动领域） NPO? NGO? 说出你知道的非营利组织名称及其活动 非营利组织的作用？ 推动社会进步的力量 19世纪 20世纪 21世纪 非营利组织的产生 二十世纪六七十年代兴起 福利国家政策在后现代国家普遍失败— —对政府过多干预表示怀疑 对经济自由放任主义导致的经济危机普 遍恐惧 对政府和市场同样的不信任 非营利组织的产生 政府与市场关系、国家与社会关系演变 的结果 政府失灵与