三河古镇旅游发展策略与规划研究演示文稿.ppt

南风情 三河古镇旅游发展策略与规划 目录 contents 2 行添加标题 自行添加标题 自行添加标题 第一部分：旅游开发昂谱分析理论篇 第二部分：基础分析篇 第三部分：景区SWOT分析与发展篇 第四部分：旅游产品策划与营销篇 第五部分：旅游统筹规划篇 第一部分：旅游开发昂谱分析理论篇 2 自行添加标题 吴必虎（1999）提出昂谱（RMP）分析的理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此为基础进行P性分析（Product analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架。 一、点击添加标题 Click to add title “中国第一水乡”———周庄位于苏州城东南38公里，是个具有九百余年历史的水乡古镇，被澄湖、淀山湖和南湖所环抱。至今仍完整地保存着原有的水镇建筑物及其独特的格局，全镇百分之六十以上的民居为明清建筑；如元末明初巨富沈万三后裔所建的沈厅、明初中山王徐达后裔所建的张厅，都是明清住宅的典范。周庄“镇为泽国，四面环水”，河流呈井字形从镇中穿过。整个小镇有着它独特的生活形态和风味。 二、点击添加标题 Click to add title 自行添加标题 三、点击添加标题 Click to add title 1 2 3 5 4 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 输入文字 第二部分：基础分析篇 旅游包括旅游资源、旅游产品、旅游市场三个基本层面。其中旅游资源是制订旅游开发的基础，旅游市场中包含的客源市场是旅游产品设计的基础，即所谓的“两源”（旅游资源、旅游客源）；规划则是实现资源与市场两者联系的纽带，使旅游产品的生产环节；旅游市场则是旅游资源、旅游产品实现其价值的阶段，同时对旅游产品的开发有反馈作用。 2.1总则： 2.2旅游资源分析与评价： 旅游资源指的是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 2.2.1三河的旅游资源概况 三河古镇地处安徽省肥西县境内,位于巢湖之滨,距省会合肥40 千米,面积4. 71 平方公里,人口3 万人。南与庐江县接壤,西与舒城县相邻,素有“一步跨三县,三县闻鸡鸣”之称,是安徽16 个著名大镇之一。历史上著名的“三河大捷”就发生在这里。 三河古镇以“八古”—古巷、古街、古桥、古城墙、古庙、古炮台、古民宅、古茶楼闻名,这些都佐证和诠释着三河的古老。主要景点有三县桥、望月桥、鹊渚廊桥、万年台、忠武阁、英王府等。 2.2旅游资源分析与评价： 2.2.2三河的旅游资源发展——环巢湖旅游圈旅游节点 环巢湖旅游圈是三河旅游发展的重要依托。 巢湖地处长江与淮河两大河流之间，属长江下游左岸水系，为我国五大淡水湖之一。巢湖方圆800里，是皖中著名的旅游胜地。其自然景观众多，而与环巢湖海量的自然景观相对应的历史人文景观则少了很多，三河古镇亦是在这种情况下担当起了巢湖沿岸历史文化景观的龙头角色。“徽韵水乡，生态古镇”便是三河古镇的旅游名片，这也是其跻身于环巢湖旅游圈重要一环的重要原因。 第二部分：基础分析篇 2.3旅游资源评价与分级 根据《旅游资源分类、调查与评价》中对旅游资源的分析评价的分级，三河古镇的旅游资源包括：EBA 历史事件发生地 EBB 军事遗址与古战场 FAK 景物观赏点 FDA 传统与乡土建筑 FDB 特色街巷 HCC 民间演艺 旅游资源评价等级为三级旅游资源，属“优良级旅游资源” 目前古镇无形资源利用较少，有形资源利用较多，应重视无形资源的可视化研究。如何根据现有旅游资源深入挖掘相应的旅游资源的内涵，是古镇景区旅游开发的重点。 第二部分：基础分析篇 2.4 可达性分析； 古镇目前的可达性一般，交通运输主要靠陆路解决。附近尚无铁路干线，水路交通发展较差。另外从陆路进入三河镇的道路并不是很多，且规划不足，应结合最新的交通条件进行几个进入景区位置的梳理，以明晰各个方向进入三河的路线，从而有的放矢的进行相关资源的整合，提高景区的可达性。 2.5 旅游客源市场分析 中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减；80%的出游市场集中在距城市500km以内的范围内，并在关于目的地选择的态度和行为之间存在明显不一致，态度上偏好远城自然景观，行为上选择近城目的地。由此规律可推出古镇的客源市场主要集中在安徽省内以及周边省市——以上海、浙江、江西为主，并以省内游客为主体消费人群。 在时间结构上，冬、夏季