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國際媒體廣告策略 宗久實業有限公司 廣告策略 產業環境分析與情報蒐集 確定需要及擬定目標 廣告預算 國內外媒體之認知比較 媒體計劃 廣告製作 效果評估 產業環境分析與情報蒐集 公司的資源及市場的潛力：對公司目前現有的行銷管道、人力資源、客戶群、網路的掌握及對整個產業市場的獲利空間的評估。 產業環境分析與情報蒐集 市場分析：對整個市場結構、外在環境、競爭者、替代品的了解。 產業環境分析與情報蒐集 產品目前之定位：依用途、結構、品質、包裝、定價、差異性、品牌形象等因素定位。 產業環境分析與情報蒐集 消費者分析：依消費者的生活型態、購買行為、特性、對媒體的接觸、對同類產品的態度、對本產品的看法等因素進行分析。 確定需要及擬定目標 確認目標市場 確定需要及擬定目標 商品定位商品透過廣告後，期望能達到的一個產品目標形象之定位。 確定需要及擬定目標 行銷策略的應用SWOT(強勢Strengths 、弱勢Weaknesses 、機會Opportunities 、威脅threats ）分析；4P（產品Product 、價格Price、通路Place 、推廣Promotion）應用等。 確定需要及擬定目標 廣告目標的擬定依據商品定位及行銷策略，擬定最合適之廣告構思及方向。 廣告預算 根據公司的廣告目標與行銷方針編列出最適切之金額，其用於執行知名度之提升