包装设计第二章 包装设计漫谈教学课件.ppt

第二章 包装设计漫谈包装设计对社会生活的影响 一、包装的定义和功能 何谓包装?＂包＂有包裹、包藏、收纳的意思＂装＂有装束、装扮、装载、装饰、盛装的意思包装的定义：以特定材料针对特定商品，通过特定的生产技术流程制成的具有包裹、盛装、营销等特殊功能的物品形态。现今 新思想、新思潮、新理念、新探索赋予了包装新的概念和内涵。 包装成为一种理念、行为和时尚。为事物包装—用策划—是包装事物。靠策划电影片头、节目包装 人物包装—炒作—包装人物。 靠炒作 人体包装—服装—包装人体。 靠服装 1包装的功能 (1).盛装商品 (2).保护商品 (3).传播商品信息 (4).促进商品销售 (5).方便消费 (6).方便物流 (7).增值功能 (8).审美功能 （1）、盛装商品。 方便携带并且保证在途中盛装品不至于泄露或洒出，商品不发达时代盛装。 不考虑泄露或洒出。 （2）、保护商品。 包装在出现商品交换以后为防止交换品遇到风险象渗漏、偷盗、损毁、散落等问题采取的措施。远途可以有效降低远距离破损率。 （3）、传播商品信息。 无声推销员，通过自身传达品牌，产品名称，商品品质，一个好的包装设计往往 对宣传和销售起着事半功倍的作用。 （4）、促进商品销售。 现代社会商品的丰富使商品间竞争激烈。让消费者认同购买，包装起着重要作用。与其说是商品大战，不如说是包装大战。 （5）、方便消费。 包装上必须注明产品型号、数量、品牌、厂家等信息。 （6）、方便物流运输。一个地方到另一个地方，在包装上要有集合包装、大包装，包装间要考虑商品挤压减少破损，考虑减震、缓冲、防压、防渗漏等。 （7）、审美功能。 买的物品需要赏心悦目。设计时要考虑顺应时代美学观点，创作具有现代美感的作品。这也是艺术设计中包装设计专业与理工科包装工程专业的区别。 1、按包装容器形状分类：箱、桶、袋、包、筐、坛、罐、瓶等2、按保护功能分类：防水包装、防震包装、防腐（抽真空）3、按材料纸质包装、木质、塑料、金属、玻璃、合成材料等4、按货物种类食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品、果蔬类 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 包装的分类： 从商品流通和商品本体上分类， 可分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 一个包装的自白 品牌名称品牌标志商标 a、品牌名称。用语言表达可读部分。饮料里的可口可乐、芬达、雪碧、康师傅、娃哈哈b、品牌标志。可识别、辩认的图形、色彩、或字体。可口可乐的英文、迪士尼的米老鼠头c、商标。 是专门的法律术语，受法律保护的整个品牌或其中一部分，如注册的标志、图案、符号等企业为其产品选择、规划产品名称，品牌标志，向有关部门登记，注册商标的全过程活动称为＂品牌化＂ 包装上必须交待清楚是什么产品、怎样使用、产品成份、注意事项、产品产地信息、制造厂家，通过文字、图形、照片传达这些信息。 包装上要明确表现出商品的适用对象，从文字、图形、色彩都要有所倾向，针对性，不同性别年龄老人、妇女、儿童等 合格的包装应包括如下信息：主要展示面：商标、商品名称、生产厂家、产品性能及标准、生产日期、批准文号、相应图形、色彩和其他必要说明。辅助面：商标、商品名称、生产厂家、产品说明、识别条码、相应图形、色彩，“为人设计”是我们的最终目的。 包装材料 可口可乐的变脸 我是谁 卖什么 卖给谁 我是谁 卖什么 卖给谁 我是谁 卖什么 卖给谁 我是谁 卖什么 卖给谁 常见的包装材料可分为木制纸制包装材料、包装材料、金属包装材料、玻璃包装材料、陶瓷包装材料、塑料包装材料、复合材料、自然材料、新型环保材料等。 包装保护的作用 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 防水、防潮 (运输、南方) 防止温度的冷