包装设计第二章包装视觉传达设计的流程教学课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二章 包装视觉传达设计的流程 2.1 调研和分析 2.2 定位和构思 2.3 表现和形式 2.4 制作和规范 课题概述：本章主要介绍包装视觉传达设计的基本操作流程,通过对包装的调研和分析、定位和构思、表现和形式、制作和规范这四个主要步骤的讲解和分析来具体介绍包装的操作流程。 教学目标：通过对包装的调研和分析、定位和构思、表现和形式、制作和规范的学习，逐渐深入地了解、熟悉包装视觉传达的操作流程，并运用到具体的实践中。 章节重点：掌握包装视觉传达设计的操作流程，并熟练的应用到实践中。 2.1 调研和分析 （1）从共性与个性这两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 （2）详尽分析产品的性能，特点，并与同类产品比较它的优势在 哪里，目的是检验产品的优点，特色和不足。 （3）不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 （4）消费者对产品的需求和意愿，注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。可供设计创作的载体。 充分详实的资料内容是设计定位的依据。因此设计之前的调研与分析，对设计师而言是必不可少的内容。通过市场咨询相关法规，制做材料，供应商与消费者等资料的调研、分析、了解包装的现状，从而引发设计的定位和构思。 2.2.1 设计的定位 设计定位的文化观；设计文化的形成离不开文化的设计。包装设计不仅是设计一种产品，而是设计一种生活方式、一种文化，在物质极大丰富的今天，人们在追求物质满足的同时，更加渴望精神上的满足感。 设计定位的产品观；产品定位标明了“我是什么”。在市场激烈竞争的环境下，通过产品定位能够使消费者清楚地了解产品的特点，应用范围和使用方法，可以从几个角度去考虑。 1）厂家的性质，生产方法和设备，技术，生产规模等因素。 2）产品的差异性，指不同厂家的产品在造型，色彩，功能，价格和质 量等内在和外在的特点。 3）该企业在同行中的地位和竞争对手的情况。 2.2 定位和构思 (3) 设计定位的商品观，在产品的商品化进程中，设计活动只能围绕市场而定位，包装设计的商品观，是指以市场为准绳展开分析，使设计目标清晰化，从而确定商品的定位。 1）可以从品牌、商标、价格等商品的属性考虑。 2）商品的包装策略，如基本功能与货架效应。 3）商品的销售渠道，一般情况下商品要经过厂家一代代理商一批发商 一零售商后才能到达消费者手中， 4）销售场所和方式，是在柜台、橱窗、超市货架等。 5）商品的陈列方式，是特定的销售点，还是按厂家分开陈列或按类别混在一起陈列。 (4) 设计定位的消费观，产品包装的商品化不是设计的最终方向，而是为广大消费者提供称心如意的消费品，而这种消费品的好坏直接影响到以后的购买行为。包装设计定位的消费行为和特征，来确定包装定位。 1）消费对象，包括消费者性别、年龄、身份、职业和文化程度等 2）消费者的经济状况 3）消费方式 4）消费地域，包括地理、气候、节日、社会习俗和宗教信仰等 5）消费行为，消费者的购买心理、生活方式、个性特点和喜好等 2.2.2 设计的构思 包装设计的内容构思可以从以下几个点去考虑。 (1) 直接表现法：以直观、概括、夸张的形象作为画面的主体形象。多采用摄影的表现方法，这种手法比较容易让人接受，在实际中应用广泛。（图1～图2） 具体表现为： 1）突出商品的自身形象：画面的主体为真实的或抽象的商品形象，尤其在食品行业应用广泛。这种方法比较直观、醒目，商品形象真实、生动、便于选购。 图1 直接表现构思的包装设计 图2 直接表现构思的包装设计 2）包装盒开窗的方式：这种方式能够直接向消费者展示商品的形象、色彩、品种、数量以及质地，使消费者从心理上产生 对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种 多样，不拘一格。（图3～图4） 图3 开窗方式的包装设计 图4 开窗方式的包装设计 3）透明包装的方式就是采用透明包装的材料（或与不透明包装材料相结合）对商品进行包装,便于向消费者直接展示商品,其效果及作用与开窗式包装基本相同。（图5～图6） 图5 透明包装设计 图6 透明包装设计 (2)间接表现法，画面自身不出现产品形象，而借助与它相关的事物来 比喻对象。 1）突出产品的生产原料：以产品原来做为画面的主题形象，比如食品中的罐头，葡萄酒等，这种做法直接，易记，同时在形象上说明了产品原料的优良性，从而使消费者在心理上产生信任感。（图7～图8） 图7 间接表现法突出产品 的原材料 图8 间接表现法突出产品 的原材料 2）突出产品的产地，