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Chap1 国际市场营销导论 学习目标 知识目标：了解国际市场营销与国际市场营销学的基本概念，理解国际市场营销的重要性以及国际市场营销学的形成和发展过程 技能目标：辨析国际市场营销和国内市场营销的区别，认识国际营销所面临的挑战和困境，把握国际市场营销观念与企业国际化程度之间的关系。 能力目标：能够根据企业的国际化程度和国际化战略目标，选择合适的国际市场营销观念，以及能够较好的分析企业的不同国际化程度所面临的挑战，选择合适的国际化战略。 企业走向国际市场的动因 1、国内市场需求饱和及市场竞争激烈 2、国际市场的吸引力 3、政府鼓励与支持企业出口政策 4、科技发展为企业跨国界经营提供物质前提。 5、企业自身发展的需要 我国企业走向国际市场的动因 （1）国内市场竞争激烈。 （2）获取国外先进科学技术及先进的管理技术，是我国企业走向国际市场的重要动因。 （3）获取国外低成本的生产资源及引进外资。 §1.1 国际市场营销的概念 1.1.1、国际市场营销与国际市场营销学 1．市场营销的定义 市场营销的几种译法 原文：Marketing 动词：市场营销　 　名词：市场营销学 　台湾：行销（市场行销学） 　香港：市务管理学 （1）美国市场营销学会(AMA)的定义 传统定义(1960年) 所下的定义是：市场营销是引导货物与服务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。 　　 此定义局