[从业资格考试]职业经理.ppt

（2）商品商标、服务商标 （3）证明商标、集体商标 （4）注册商标与末注册商标 注册商标的使用标志 2、商标的作用 （1）商标可以体现企业或商品在消费者心目中的信誉高低，因此，信誉好的商标就成为企业的无形财富； （2）商标是一种信息载体。 二、企业的商标策略 1、商标的设计原则 （1）独创性原则； （2）合法性原则； （3）通用性原则； （4）适用性原则； （5）稳定性原则； 2、商标注册使用策略 （1）品牌化决策； （2）品牌使用者决策； （3）家族品牌决策。 3、商标保护策略 （1）联合商标策略； （2）防御商标略。 三、促销策略 （一）促销 促销的实质就是要在买卖双方之间沟通信息，凡是能够实现在买卖双方之间沟通信息的活动都可以称之为促销活动。 （1）传递信息； （2）诱导需求，扩大销售； （3）突出特点，树立形象； （4）稳定销