浅析把企业做大就是把企业品牌做大.doc

浅析把企业做大就是把企业品牌做大 企业品牌从表象上来看，是企业提供的产品或服务异于其他企业产品或服务的名称、术语、标志、符号等。向纵深看去，企业品牌是一个综合、复杂的概念，是企业通过企业文化、历年发展、科学管理、规模经营和广告宣传等在市场上和消费者心目中所建立的产品或服务形象和性格，是产品或服务的内在质量和外在特征的综合反映。卓越的企业品牌会使企业支付的费用、成本变为为品牌做加法；会提高企业的知名度和市场占有率；会使分散的顾客结合成为企业外围紧密的消费群体；等等。大企业、大集团往往具有较大的影响力，这种影响力不仅仅来源于企业的大，而更在于企业的内涵，在于企业的知名度或品牌。 一、认为把企业做大就是把企业品牌做大的原因 1.我国还处在社会主义初级阶段，在中国这样一个诚信建设尚不健全的市场环境里，品牌将成为未来几十年内一个永恒的趋势，加之竞争日益激烈的市场环境，把企业做大就需要把企业品牌做大，不断提高市场竞争力。 2.企业的成长主要体现在企业的总体价值上，企业的有形资产是基本稳定的，企业总体价值的提高，主要体现在品牌价值的增长方面。把企业做大其实就是把企业的品牌做大，努力提高品牌知名度和市场占有率。如海尔扩张的策略不采用注入资金盘活有形资产，而是通过自身优势的拉动辐射，通过海尔文化的渗透、海尔品牌的输入，以无形资产盘活有形资产，开辟了低成本扩张的新途径。高质高效发挥品牌效应 - 4 -