阿依莲08年品牌形象推广教材教学课件.pptVIP

阿依莲08年品牌“粉色”运动 《阿依莲08年品牌形象推广》广州维传凯普广告有限公司 项目背景 从“纯情淑女，粉色王国”的卖场定位来看，阿依莲已捉住了目标消费群体的“淑女情结”，将“粉色”定位为品牌的视觉标识，以“粉色”写真绘就了全新的淑女时尚。 纯情淑女，粉色王国 WK的任务：08年我们将如何通过电视广告对“纯情淑女，粉色王 国”进一步深入演绎，提升品牌整体形象？ 我们是如何理解“纯情淑女，粉色王国”的定位？ 从阿依莲的终端卖场及终端宣传物料，我们初步只看到： “粉色”只是仅仅被作为一种颜色出现在阿依莲的终端上，并没有给“粉色”一个属于“阿依莲”个性的品牌定义。 所以，我们初步必须解决一个问题，即是： 找到“粉色”与“阿依莲” 的关联点，将“粉色”定义为属于阿依莲品牌的符号 找到“粉色”与“阿依莲” 的关联点——消费者洞察 阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的依妆需求。 我们的目标消费群体是：18-28岁的校园女生、都市白领 她们有什么特征？ 她们很青春，属于人生中最炫丽的花季年龄，充满诱惑，我们可以将她们定义为“花季淑女” 她们天真浪漫、纯情可爱、爱幻想（通常会沉浸在自己营造“童话王国”内，幻想着自己的