互联网企业运营专业化的互联网电视模式.docx

互联网企业运营专业化的互联网电视模式51世界电信\2013.8■特约作者林雯Netflix、Hulu、优酷网等互联网企业以其OTTTV业务的“纯正血统”在行业中迅速崛起，成为一支最具活力并不可忽视的力量。开放的OTTTV业务模式认为，未来的数字电视接收设备就是一个互联网终端，植入浏览器软件和各类APP应用，运行网页浏览，就可以实现数字电视娱乐。这是一种以开放互联网服务为核心的观点，其核心目标是寻求将家庭设备也互联起来，视频服务不再成为广电运营商的专利，电信运营商、互联网企业、硬件设备商以及内容生产商等都将自身定位于视频产业的参与者并获得相应利益。业务实现模式互联网视频业务（OnlineVideo）是互联网企业通企业、个人第三方SP应用·OTT头端+DRMOTT业务管理平台·直播内容CMSBMSOTTTVStore·内容库HLS内容编排和展现（公网）·编码器OTTCDN中心节点（公网）·DRM主EPGWAPWebIP核心网第三方OTTCDN边缘节点业务系统OTT节点（公网）可选Internet3G手机OTTSTBPCPAD手机522013.8/世界电信CoverTopic封面专题过公共互联网提供的一种OTT视频服务，是一种纯的管。业务架构的核心部分是OTT业务管理平台，一般OTTTV业务。代表性的业务有Hulu、Netflix、YouTube、均由互联网企业来负责运营。优酷网等，由互联网企业负责专业化运营，内容源来自互联网视频业务的出现彻底改变了用户获得视频于互联网企业提供的优质视频内容或草根一族提供的服务的渠道，除了传统的有线电视运营商提供的视频段视频。节目以及VOD视频点播服务外，用户还可通过互联网OTTTV业务逐渐向笔记本电脑、iPhone、iPad、视频服务随时随地获得想要的视频服务。Android、Xbox、Wii、PS3、蓝光播放器及互联网电视等其中，Hulu模式是网络视频运营者将采购或者制多种终端覆盖，满足用户碎片化的观看需求，以Net－作的内容上传到网站平台上、其他用户不能上传内容，flix、Hulu、Newscorporation、Apple、Tivo等为代表的美用户只能点播或者直播观看或下载的一种模式。国外国OTT行业正在快速成长。代表为Hulu，国内网站包括百度奇艺、搜狐视频等。在这种纯OTT业务实现架构中包括7个部分，即Netflix模式是网站提供付费视频点播服务，采取头端和播控平台、OTT业务管理平台、OTTEPG、OTT包月制或者按次收费，即“正版电影网络付费观看”。目CDN、OTT普通和智能终端、OTTTVStore和统一网前国内众多互联网视频网站正向此模式转型。市场推广现状正是因为OTT产业描绘出的巨大市场前景，才吸引了大量的参与方，一些传统的公司也进入这个产业链，有最活跃的互联网公司，包括Hulu、Google都进入OTTTV领域，还有产业中非常活跃的电视机厂商，他们都在从自己的角度进入，使得传统付费电视业务受到很大的冲击。以北美市场为例，截至2013年第一季度，Hulu宣布其付费订阅服务HuluPlus用户突破400万，Netflix付费用户数已达约3000万，远远高于HuluPlus。不图1互联网视频业务等纯OTT业务实现架构过HuluPlus业务开展才不到三来源：中兴通讯年，这一业绩已相当令人惊讶。静态媒体：DVDs53世界电信\2013.8封面专题CoverTopic在2011年美国Netflix的用户已经超过广播电视YouTube虽然有庞大的视频数量，YouTube发布的大运营企业Comcast。同时Netflix的发展加速，目前已经部分视频内容都是没有价值或非法的。它只有权利在能够占据全美在线视频流量的33%左右，成为美国第与它签署了许可证协议的视频中播放广告，这部分视一大在线视频提供企业。频占据总视频数量的不到1％。这使得广告主因为不Netflix是唯一盈利的OTT运营商。根据Netflix最确定自己的广告是否会放到一些令人尴尬的视频中，新的财务数据显示，2013年第一季度美国流媒体视频对广告的投放问题产生犹豫。及DVD租赁服务提供商Netflix营收为10.2亿美元，数据挖掘助推OTTTV行业深入了解用户消费高于去年同期的8.70亿美元；净利润为300万美元，行为去年同期净亏损为500万美元。作为美国最大的OTTOTT这一新的媒体传输平台和新的数字消费者行TV服务提供商Netflix原本是一家DVD租赁公司，用为，会导致消费者数据激增。作为细分成熟市场和深入快递的方式给用户递送实物DVD碟片。了解消费行为的工具，数据分析法有助于推动消费者参与，进而提高消费者忠诚度、减少客户流失。营销推广策略YouTube、亚马逊等公司已学会如何将数据和成熟的定量模型转化为有效的战略工具。YouT