第一章营销调研概述.pptVIP

教学内容与学时安排 一、导论 4 1、市场调研与预测概述 2、起源发展与未来 3、市场调查与预测的关系 二、市场调查的基本原理 4 三、 文案调查 4 四、实地调查 4 五、问卷调查 8 六、抽样调查 4 七、市场调查资料的整理与分析 4 八、市场预测的基本原理 4 九、时间序列分析预测 8 十、定性预测的方法 4 十一、回归预测法 4 十二、市场调查报告 4 教学参考书目 《汽车市场调查与预测》 徐向阳 机械工业出版社 《市场调查与预测-110方法与实例》 郁广健主编，中国国际广播出版社 市场调查与市场预测是对与市场营销决策相关的数据信息进行收集、整理和分析并在此基础上进行科学的预测，把分析和预测结果向管理者沟通的过程，是营销决策的前提和基础。 它是一门方法性的学科，其主要内容架构由一系列具体方法与操作技术构成，包括调研方案设计技术、各种资料收集方法、抽样技术、设计问卷与表格的技术、观察和访问的技术、数据记录与处理的技术、使用计算机进行统计分析与制图的技术、与委托方沟通的技术、利用经验判断或数学模型进行科学预测技术等,强调