市场营销管理理论与发展教材_课件.pptVIP

市场营销管理理论与发展;市场营销因素组合;性别:男 女;从4p(麦卡锡)到4c的转变;市场营销的新领域与新概念;方向一:绿色营销;一、整合营销的内涵 二、营销观念的演进 三、整合营销中的4C观念 1、CONSUMER(消费者) 2、COST(成本) 3、CONVENIENCE(便利) 4、COMMUNICATION(沟通) 四、整合营销的实施 (一)、影响整合营销实施的技能 1、营销贯彻技能 2、营销诊断技能 3、问题评估技能 4、评价实施结果技能 (二)、整合营销实施的过程 1、资源的最佳配置和再生 2、人员的选择和激励 3、学习型组织 4、监督管理机制 五、整合营销沟通 ;方向三:关系营销;一、互联网络给传统营销带来的变化 1、网络销售产品的特征 2、网络销售的功能 3、线上交易价格 4、促销的新特点 5、渠道的革命 6、促进4C的实施 二、互联网络在营销中的应用 1、发布电子广告 2、建立电子商场 3、开展市场调研 4、开展网络服务;方向五:营销道德