市场营销环境教材_课件.pptVIP

市场营销环境;主要内容;学习目标;实例:一个卷烟企业所面临的营销环境;;第一节 市场营销环境的含义及特点;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;第二节 微观营销环境;二、微观营销环境的因素;第三节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;人口环境分析----大趋势;三、经 济 环 境 分 析;经济环境分析;四、自然资源环境分析;五、科学技术环境分析; Apple I (1976);六、政治法律环境分析;案例2 “康泰克”及“PPA”事件;其实, “康泰克”事件是完全可以避免的,至少事先可以采取措施减少损失. 早在2000年3月,关于“PPA”危害的研究报告已经问世,并引起美国政府及医药部门的极度关注,中美史克作为一美国公司应该了解这一切,但遗憾的是未见采取任何措施. 在2001年10月19日,也就是国内禁止“PPA”前一个月,美国食品与药品局的一个顾问委员会紧急建议:应该把“PPA”列入不安全类药物,严禁使用. 这时,如中美史克主动停产,既可以减少损失,还可以以关心中国人民的健康为题材大做文章,提高企业的声誉. ;七、社会文化环境分析;第四节 环境分析与营销对策;竞争分析;产业竞争者 现存公司间的竞争; 一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;市场机会的相关概念