市场营销学与市场营销观念教材_课件.pptVIP

第一篇 绪论;第一篇 绪论;第一章 市场营销学与市场营销观念;第一节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生;第一节 市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史;第一节 市场营销学的产生与发展二、市场营销学的发展历史;第二节 市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容;第二节 市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容;第二节 市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的研究对象和内容;第二节 市场营销学的研究对象和作用一、市场营销学的作用;第二章 市场类型与市场需求形态;第一节 市场的概念和要素;第二节 市场的类型;第二节 市场的类型;第二节 市场的类型;第二节 市场的类型;第二节 市场的类型;消费品市场的概念 ——为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费商品或服务的消费群体。;消费品市场的特点 从消费者的购买特点来看 购买的小型性及重复性 购买的伸缩性和可诱导性 购买的联系性及替代性;消费品市场的发展趋势 ;生产资料市场的概念 ——是指为了生产或再生产的需要而购买或准备购买生产资料的消费者群体。 ;生产资料市场的特点 需求具有派生性 需求具有相对的稳定性 购买集中,量大次数少 购买的计划性强,常以