4.5-SWOT实验课-050922.pptVIP

* △实验课—国际市场营销SWOT分析 SWOT分析，即优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats分析。 是进行国际目标市场选择、制定国际市场营销战略和策略的重要方法，是企业国际化发展必备的分析手段。 一、SWOT分析的意义和内容 （一）SWOT分析的意义 SWOT分析，在国际知名管理学者史提纳（Steiner）提出后，风靡全球，为跨国公司进行国际市场营销战略抉择所普遍采用。进行SWOT分析的意义体现在如下几个方面。 1、是企业选择确定进入或退出某产业或行业的重要决策依据，对决定企业行业地位、提高企业行业竞争能力有重要意义； 2、是企业选择确定国际市场营销产品种类、新产品研发的重要决策依据，对决定企业产品市场地位、企业新产品研发、提高产品市场竞争力具有重要意义； 3、是企业选择确定国际目标市场的重要分析手段和决策依据，对企业和产品目标市场选择确定具有重要作用； 4、是企业进行国际市场营销决策、选择营销战略的重要依据，对企业参与市场竞争、提高营销效率具有重要意义。 5、是企业分析国际营销环境好坏及环境变化状况的重要方法，对企业国际化发展有重要影响。 （二）SWOT分析的内容 1、企业国际目标市场背景分析 SWOT分析——也称为威胁机会、弱点优势矩阵法。是一种将企业与竞争对手相比的优势与劣势、所处的市场机会和市场威胁