OTC药店陈列包装手册教材教学课件.pptVIP

货架陈列的原则三 A格因顾客的目光要往上仰视，造成一仰角，故药品在这一格的陈列最好顺应视线阶梯摆放，这样可形成立体美感。 对于C格和D格，顾客一般不会蹲下来看，因此底层药品也不必堆放太多，否则会使顾客看不到药品的模样，但可将里面的空间填满，这样即使顾客蹲下来看也会有量感。 总 结（1） 顾客走动多的地方往往利于药品的促销，走得少的地方则为滞销区。 在开架陈列时，要避免把畅销的药品放在顾客走动少的地方。 与此同时，我们还必须考虑整体布局。店前面的药品陈列要整洁美观，在流动线设计方面应清晰分类，且能让顾客自由自在地选购。 总 结（2） 连锁药店的卖场设计要先预估销售量，再决定营业面积、货架 数量、摆放位置等。那 种先规划位置再排放药 品，再预估销售量的做 法是没有根据的。 药品销售的季节性特点 春节后到五月份，基本上是销售淡季； 进入六月份到年底为销售旺季； 春节前一个月 达到销售顶峰。 药品销售的季节性特点 换季：易引发各种类型的感冒 春季：流行病居多，胃肠道及肝胆系统感染疾病较多 夏季：各类凉茶、减肥产品需求增加 秋季：护肤美白的面膜及润燥的品种应备齐 冬季：进补时节，各种滋补品贵重药材需求大增 节日前；多摆放包装精美的品种 春节前：各种药油应备足 我们相信 连锁药店的成功 在于真正满足顾客的需求 常用的POP材料 商品化陈列的原则 商品化陈列的黄金原则（VISA） V-可见性Visibility I-冲击力Impact S-稳定性Stability A-诱人性Appeal OTC药店陈列包装手册 目录 商品化陈列的目的 商品化陈列的概念 商品化工作的原则 药店的形象设计 药店的理货及季节特点 常见的商品化陈列的方法 商品化陈列的工作程序 陈列要求 常见的陈列方式 商品化陈列的目的 良好的陈列能吸引消费者，刺激其购买欲，增加销售机会。 增加客户对产品的信心，增加订单数量。 良好的陈列能加强山东绿叶公司在消费者心目中的形象，对所展示的产品起到广告作用。 在与同类产品的竞争中处于优势 在无广告支持的情况下实现销售的重要手段 商品化陈列的概念 商品化陈列的定义： a.以最能透导消费者购买的方式来展示产品。 b.将产品明显的展示出来，提醒及刺激消费者的购 买欲。 商品化陈列的要素： 产品 呈现 诱导 购买 消费者 商品化陈列的概念 购物分为 a.计划性购物： 消费者因为受到各种传媒的影响，在进入商店前就已知道要购买的东西及品牌。 ?对于计划性购买行为，通过加强商品化工作，如运用集中陈列的策略，可使消费者一进商店就能发现我们的产品，因而减弱了竞争品牌的影响。 ?对于计划购买竞争品牌产品的消费者，良好的商品化陈列加之店员的推荐，可以使消费者转变购买意向，选择我们的产品。 商品化陈列的概念 b.冲动性购物： 消费者在进入商品前，并不知道购买什么，或知道购买某类产品但不知购买什么牌子的产品。 对于冲动性购买行为，在进入商店前，消费者通过媒体影响已在下意识中产生购买产品的愿望，而有冲击力的商品化陈列能使消费者的购买愿望冲动化，购买愿望加上良好的商品化陈列令消费者产生实际购买行动。  商品化工作的原则 获得良好的陈列位置 争取最大陈列面 陈列各种规格产品 定期帮助清洁整理货架 通过POP材料作商品化陈列布置 商品化陈列的黄金原则（VISA）   商品化工作的原则 获得良好的陈列位置 a.在商店中要尽可能将产品放在消费者经常走动的在方。一般而言，越多人看见我们的产品，则产品被购买的机会越大，若产品放在冷僻的角落里，不易让消费者看见，当然销路不好。 b.在柜台和货架上要争取黄金位置，所谓黄金位置是指人的眼光最容易看到，手最容易拿到的位置。 良好的陈列位置 良好的陈列位置 根据调查显示，陈列位置对销量的影响下： 从膝盖以下的部位移到腰围线，销量增加约30% 从腰围线的部位移到视平线，销量增加约60% 药店的形象设计 店面的洁净 商品的摆放有序 精神面貌达到最佳状态 专业化的服务 让顾客过目不忘 药店理货 按药品零售分类管理办法将药