[经济学]第四章 消费者行为理论.pptVIP

第四章 消费者行为理论 幸福方程式：幸福= 效用/ 欲望 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一都不能称之为欲望。 欲望的特点:无限性,层次性. 第一层次是人的基本生理需要。 第二层次是安全需要。 第三层次是归属和爱的需要。 第四层次是尊重的需要，包括自尊和来自别人的 尊重。 第五个次是自我实现的需要。 欲望的规律：第一,强度递减.第二，享受递减. 二、效用 1.效用是消费者从消费某种物品中得到的满足程度。 2.效用与欲望的关系.效用是欲望的满足。 3.效用与使用价值的关系.效用是客观的.效用是主观的。 4. 效用是一种主观感受，所以消费者行为理论也更偏重于心理分析。 三、基数效用论和序数效用论 1．基数效用论。基数效用论是研究消费者行为的一种理论，其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1，2，3，…）来表示. 2．序数效用论 序数效用论是另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用是一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的等级与顺序，所以只能用序数（第一，第二，第三…）来表示。 第二节 边际效用分