[经管营销]03-核心能力成长与竞争优势.pptVIP

本课拟讲问题 第三讲 公司核心能力成长 与竞争优势 雷家骕 （经管学院技术经济与管理系） 需做工作 请同学谈对××企业的看法 小结企业家讲座 主题内容中结合××企业进行分析 录像（沟通办） 思考题 何谓企业的核心能力？ 前面讲过的企业的核心能力是什么？ 何谓竞争优势？ 本讲问题 企业能力 在产业价值链上，一个企业有别于其他企业的能力。 二、核心能力的特点 差异性 不可模仿性 带有企业文化特质 核心刚性：抑制企业适应新的环境变化 竞争的内在要求 企业应培育“动态核心能力” 企业的动态核心能力 环境感知和辨识能力 适应环境变化的战略调整和资源整合能力 技术创新能力、市场营销能力 组织的整体行动能力 危机管理能力（企业随时可能遇到危机） 三、几个企业的核心能力 飞行网：规避知识产权管制能力 联想集团：机制、低成本研发、强大的营销网络与激励机制 同方威视：产品创新之后，批量化生产之前的技术整合能力 新技术在制造业应用的三个阶段 产品创新后、批量化生产前的技术整合 技术整合的本质 （类比：蒸馒头） 为什么我国不少企业创新产品的批量化生产技术能力落后？ 一个客观要求 需要整合出批量化生产方案与系统 四、从核心能力到竞争优势 企业之竞争，本质上是核心能力的竞争 强劲的核心能力是企业竞争优势的源泉 但不全面，还需要发挥好自己的核心能力 （市场竞争每天都是“临场发挥”，发挥不好，能力再强