[经管营销]西安市场消费者购买行为研究2006-2009--央视CTR.pptVIP

1 西安市场消费者购买行为研究（2006-2009） 报告说明发现 整体消费市场情况概览 高消费力群体购买行为及消费趋势分析 总结 报告说明 数据来源：CTR 地 区：西安市 时间范围：2006-2009年度，共计四个年度 考察人群：高学历高收入高支出即高消费力群体 涉及品类：医药保健品、家庭及个人耐用品(家用电器、电脑及办公自动化)、衣着类、烟酒类、家庭日常食品、家庭日常用品、金融/保险 重点发现 整体消费市场：消费市场形势多变，抓住成长性市场的机遇，促进缩减性市场的消费以及依靠品牌力量在日益激烈的竞争中突围，科学合理的营销与传播策略将更显重要。 高消费力群体特征：正值人生和事业发展的黄金阶段，同时，普遍具有较高文化素养，具有较强的消费欲望和购买能力。 高消费力群体购买行为：家庭汽车、电脑及办公自动化两类消费优势明显，家庭每月休闲娱乐与文化教育支出逐年提升；购买渠道方面，网络购物正在孕育新的营销模式；拥有汽车及预购汽车的比例较高，具有较高的家电购买意向以及IT/数码产品拥有率；去超市购物一直保持高频次。 高消费力群体消费趋势：打算花很多时间用于娱乐休闲的比例有所下降，啤酒消费量反而上升；未来一年内打算投资比例购买股票和房地产投资有小幅增长，购买基金热度明显降低；此外，储蓄意识依然很强。 高消费力群体媒体接触：电视依然占据霸主地位，而互联网的到达率一直保持增长；高消费力群