[经管营销]第3章 新产品开发与流程选择.pptVIP

第3章 新产品开发与流程选择 她需要什么？ 引例：吉列新型女用剃刀 创新性设计 快速上市 整合供应商 为企业带来了巨大收益（市场占有率71%，利润率40%） 学习目标 第一节 新产品开发 一、快速推出新产品的好处 扩大市场份额 市场的先进入者能获得更大的市场份额 溢价 市场的新进入者能为新产品制定高价格 快速响应竞争 对竞争对手的新产品迅速作出反应 制定行业标准 先发优势有助于确立市场/行业标准（如微软） 上市速度对销售额的影响 上市速度对利润率的影响 上市速度对毛利的影响 二、新产品的分类 二、新产品的分类 创新产品 创新程度最高的产品，也被称为突破性或革命性产品 指采用科学技术的新发明所生产的产品 应用全新的设计与流程 例如，爱迪生电灯公司推出白炽灯；摩托罗拉推出第一台手机（1973）；IBM推出个人电脑IBM 5150（1981） 二、新产品的分类 换代产品 指在现有产品的基础上，部分采用新原理、新技术、新材料或新结构，使产品性能有重大突破的产品，如Intel公司的x86系列处理器 能够拓宽产品族，既能保持市场活力，又能延长产品族的生命周期 其开发难度较创新产品小，是企业进行新产品开发的重要形式 二、新产品的分类 派生（改进性）产品 指在原有产品基础上，根据用户的需要，局部改进产品性能，或增加型号、规格、花色品种等，如海尔的“小小神童”洗衣机，model year车等 其开