第四章_公共关系传播教材教学课件.pptVIP

第四章 公共关系传播 教学目的与要求 通过本章的学习，了解传播的基本概念，掌握一些主要传播方式的特点及运用技巧，了解其在公共关系中的具体运用。 第一节 传播的基本概念 一、传播的基本概念1、定义 定义：简言之，就是指人们制作、传递、储存信息的过程，是人与人之间信息的传递与分享，其基本形式是通过形象和声音进行。它是人类自产生以来就有的社会现象，传播行为也是人类最常见、最主要的行为之一。 △基本特征： 社会性 普遍性 双向性 符号性 共享性 △传播的基本要素： 信源、信宿、信息、媒介、反馈等。 2、传播方式的演变 人类传播信息的方式，从特征上看，经历了由低级到高级、由简单到复杂演变过程，既经历了：口头——文字——印刷——电子这几个阶段，但它们并非相互取代，而是相互补充、相互渗透。 二、传播模式与类型 1、传播模式 ① 拉斯韦尔模式：也叫“五W” 模式，即 谁? 说什么? 通过何渠道? 对谁 Who say what through which channel to whom. ?取得什么效果 with what effect 该模式忽略了“反馈”过程，是单向的传播模式。 ② 一般模式： 信源?信息?媒介?信宿 ?-------- 反馈---------? 2、传