品牌管理第7章_整合品牌传播教材教学课件.pptVIP

* * 品牌管理 第7章 整合品牌传播 第1节 整合品牌传播概述 第2节 品牌的内部传播策略 第3节 营销活动与品牌传播策略 第4节 营销沟通与品牌传播策略 本章要点 整合品牌传播的内涵与流程； 整合品牌传播的模型； 内部品牌传播的策略； 产品对品牌传播的影响； 价格战与品牌的关系； 渠道对品牌传播的影响； 广告传播的作用机理与创意策略； 促销对品牌传播的影响； 公关与广告对品牌的作用对比； 人员推销与品牌传播的结合； 口碑传播策略。 第1节 整合品牌传播概述 整合营销传播的定义 整合品牌传播的定义和原则 整合品牌传播的流程 整合品牌传播策略的框架 整合营销传播定义的视角 传统促销组合的视角 营销接触点的视角 利益关系人视角 品牌视角 品牌与利益关系人视角 整合品牌传播的定义 整合品牌传播（Integrated Brand Communications，IBC）：一个整体性的传播策略，整合了所有传播活动——如公共关系、广告、投资者关系、互动或内部传播，用这样的策略来经营企业最宝贵的财产——品牌。 ——Interbrand公司整合传播和策划部主任卡罗琳·雷 本书认为：整合品牌传播是指企业从内容和时间上整合所有可能影响消费者的接触点，持续传递统一的品牌识别，最终建立品牌资产的一切营销活动。 整合品牌传播的原则 整合品牌传