国际市场营销环境_第2章_国际文化环境教材教学课件.pptVIP

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2018-03-14 发布于天津
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国际市场营销环境_第2章_国际文化环境教材教学课件.ppt

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第二篇国际市场营销环境;课程结构;PEST 宏观环境分析法;第二篇国际市场营销环境;第二章国际文化环境; 引言：国际营销的过程中为什么要研究文化环境 ;案例：迪斯尼乐园—风靡美国日本，巴黎水土不服;;;;案例：Chinglish 你被雷到了吗？;案例：“Long time no see！” 的由来;案例：中国式英语的贡献;案例：你是宅男宅女吗？;二、文化在国际市场营销中的地位;第二节文化要素;;;（一）口头语言;（二）文字语言（书面语言）;;案例：海外跨国公司在中国的品牌名称;;案例：联想从“Legend” 到 “Lenovo”;;（三）肢体语言;二、宗教与社会组织;;伊斯兰教的节日;;三、教育;四、社会结构（社会组织）;;;4.社会阶层同一个社会阶层的相似之处：收入、购买行为、对营销方式的偏好……。决定因素：职业、收入来源和教育程度。其中职业为主要的决定因素，它在很大程度一决定一个人在社会中的充当的角色。;五、物质要素;六、美学观念;案例：芭比娃娃在日本;第三节文化适应与文化变迁;;;三、文化变迁;（二）引导文化的变迁;案例：饮食文化的变迁;;;;;;案例：成都宽窄巷——中西方文化的结合;;;第四节国际市场营销中的商业习惯;三、做生意的方式;四、商业习惯与互联网;;小结;CASE 2：跨国公司如何适应中国文化