微观经济学消费者行为参考.pptVIP

价格歧视（price discrimination） 现实中，厂商可以就同样的商品或服务征收不同的价格 10.3 价格歧视与捆绑销售 10.3.1 三级价格歧视 三级价格歧视 厂商将不同的消费者划分为不同的群体, 然后对这些不同的群体征收不同的价格 有效区分消费者 产品在不同的消费者之间难以转售 三级价格歧视的结果 提高垄断利润 提高社会总福利(提高产量) 10.3.2 一级价格歧视 一级价格歧视(完全价格歧视) 厂商能够对不同支付意愿的每个消费者（或每单位商品）分别征收不同的价格 图10.6 实行完全价格歧视的垄断厂商 垄断厂商实行完全价格歧视时，每一产量都将按市场支付意愿来收取价格，因而，垄断厂商的厂商将定在边际成本等于市场支付意愿（边际收益）处。这时，产量与竞争解相同，但垄断厂商榨取了全部的消费者剩余。 10.3.3 二级价格歧视 二级价格歧视 二级价格歧视也称为非线性定价或数量折扣，也就是说对于不同的购买量，商品的单价是不同的，通常大量购买能够享受更低的单价 10.3.4 捆绑销售 虽然不同消费者对不同商品或服务的支付意愿有很大差异，但只要对多项商品或服务的总支付意愿是十分接近的，那么以捆绑的方式提供这些商品或服务，垄断厂商就能够重新得到在只能征收单一价格时不得不放弃的一部分利润 10.4 垄断的公共政策 10.4.1 立法 美国反托拉斯法 美国司法部对微软的反托拉斯诉讼使微软公司放弃了对一家主要的软件竞争者的收购 美国政府拆分ATT（美国电话电报公司） 中国《反垄断法》 10.4.2 管制 自然垄断造成的低效率 图10.7 自然垄断厂商的边际成本定价 如果生产的平均成本始终下降，那么边际成本一定小于平均成本。按边际成本收取价格生产图中所示QC的产量时，垄断厂商将面临亏损。亏损的数量如图中阴影部分面积所示。 10.4.2 管制 对自然垄断造成的低效率需要由政府的管制来加以改进 要求厂商在边际成本定价的同时由政府对其进行补贴 对自然垄断行业实行收益率管制，即把厂商的资本收益率控制在一个合理的水平之上 * * * * * 第5章 消费者行为：偏好与约束 * * 5.1 偏好 偏好（preference） 反映了消费者对物品的喜爱程度 使得消费者能够对不同的消费组合进行比较 相关公理 “完备性公理” “传递性公理” * * 5.1.1 偏好与无差异曲线 无差异曲线（indifference curve） 同一条无差异曲线上的点代表了消费者认为无差异的所有可能的消费组合 月饼（盒） 1 5 O 1 5 A 花生酱（瓶） B 图 5.1 无差异曲线 * * 5.1.1 偏好与无差异曲线 完全互补品的无差异曲线 当左鞋较少时，光增加右鞋的数量，对消费者而言无差异 完全互补品必须以固定的比例消费，无差异曲线呈直角型 O 左鞋(只) 右鞋(只) 图 5.2 完全互补品的无差异曲线 * * 5.1.2 无差异曲线的性质 两条无差异曲线不能相交 两条相交的无差异曲线违反了偏好的传递性公理 花生酱（瓶） B A’ A O 月饼（盒） 图 5.3 两条无差异曲线不能相交 * * 5.1.2 无差异曲线的性质 良好性状的无差异曲线 任何物品对消费者而言总是多多益善 无差异曲线总是向右下方倾斜，即负斜率 消费者喜欢多样化的消费者组合 无差异曲线总是凸向原点 * * 5.1.2 无差异曲线的性质 良好性状的无差异曲线 花生酱（瓶） O 1 3 5 月饼（盒） A B C 5 3 1 图5.4 良好性状的无差异曲线 无差异曲线的形状实际上表示出了消费者对于商品多样性的偏好 * * 5.1.3 边际替代率 边际替代率（marginal rate of substitution, MRS） 无差异曲线上任意一点的斜率 代表了消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率 * * 5.1.3 边际替代率 边际替代率 △x1 △x2 （3，2） （2，3） O 2 3 月饼（盒） 花生酱（瓶） 3 2 图5.5 边际替代率 此时消费者愿意用月饼交换花生酱的比率就等于1，即图中的 / 为了让消费者愿意放弃1盒月饼，就必须拿1瓶花生酱作为补偿 * * 5.1.3 边际替代率 “边际替代率递减规律” * * 5.2 约束5.2.1 预算约束 预算约束（budget constraint） 假设消费者只购买两种商品，其数量分别是x1和x2，价格分别为p1和p