旅游研究方法论旅游调查的总体策划参考.pptVIP

研究假设的构成与形式 研究假设的构成 假设是由概念（变量）构成。研究假设要以变量的语言说明现象的特征及其关系，主要有三种形式： 相关关系：X Y 相互作用， 相互影响 因果关系：X Y x是y的原因，y是x的结果 虚无关系：x y 两个变量之间没有必然的联系 研究假设的陈述形式 实际是一种命题形式，它的陈述形式主要有两种： 条件式陈述:如果A则B或者只有A才B。 差异式陈述：A与B在变量Y上有或无显著差异。 * 旅游调查研究方法 * 研究假设的作用 研究假设是设计调查方案的指南。有了研究假设就可以明确研究的重点和主要方向，是调查任务具体化，设计调查方案就有了主要依据。 研究假设是搜集调查资料的向导。在搜集资料的过程中，无论是直接感知调查对象，还是间接查阅文献资料，研究假设都具有明显向导作用。 研究假设是联系抽象概念与具体经验事实的纽带。人对事物的理性认识是运用一些抽象的概念来概括同类事物，研究假设就是对这些概念之间的特定关系所做的常识性说明。 研究假设是探索客观真理的桥梁。研究假设或是有某一理论推演而出，或是由经验观察中得出，但是它们的目的都是探求新的理论知识，在科学研究中，研究假设不管是被经验实证或否定都可以促进科学知识的发展。 * 旅游调查研究方法 * 分析单位的确定 分析单位的类型 一次旅游调查中所研究的对象，我们称之为分析单位。在旅游调查中主要有四种类型的分析单位： 个人：是旅游调查研究中最常用的分析单位。旅游调查研究一般不停留在个人层次，我们通过对个人状况、特征等进行描述，并将这些描述进行汇总和处理，主要目的是描述或解释由个人或个人行为组合而成的旅游现象。 群体：主要指那些有共同特征的一群人，由若干个人所组成的各种社会群体本身，也可成为旅游调查研究的分析单位。当以群体为分析单位时，群体特征与群体中个人的特征有关。以各种群体为分析单位的调查与以个人作为分析单位的调查，在描述的对象上是不同的，当以群体作为分析单位时群体应是资料集合的最小单位，研究和分析就不能下滑到群体层次下。 * 旅游调查研究方法 * 组织：指由共同目标和正式分工的一群人所组成的单位，如企业，学校，机关，政党等。 社区：作为一定地域中人们的生活共同体，也可以作为调查研究中的分析单位，如乡村，城市，街道，集镇等。将社区作为分析单位，通常是描述社区居民的活动状况、交往活动、文化活动、行为规范以及社区的历史发展状况等。 在选择分析单位时要注意： 一项研究课题可以采用多种分析单位，研究者应根据社会现象的复杂程度和研究目的来选择分析单位。 在研究中如果以某一分析单位进行调查所获得的资料不能完全圆满地解答研究课题的情况下，就应改增加或改变分析单位。 分析单位的属性和特征 旅游调查研究的内容或主题是分析单位的属性或特征。分析单位的属性或特征分为三大类： 状态：指分析单位的基本情况，人的状况包括年龄，身高，性别，体重，职业，收入，文化程度、婚姻状况；企业的状态特征包括组织结构、人员规模、产量、产值、利润；社会的状态特征有产品形式、风格、质量、重量、色彩等。 * 旅游调查研究方法 * 意向：是分析单位的内在属性，是一种主观变量，包括态度，观念，信仰，和兴，冬季，偏好，倾向等。不仅个人和群体具有意向性，组织、社区甚至社会产品也具有意向性。意向性是内隐的，很难直接观测。对意向性的分析要以分析单位的行为动机、目的、手段、策略等等来解释它的行为。 行为：是一个外显变量，研究者可以直接观察到各种社会行为和社会活动，选举，就业，结婚，迁居等。群体、组织、社区等分析单位也有其特定的行为，对社会行为可以从各个方面考察。对行为的影响因素还包括社会结构、社会制度、社会关系、社会环境、历史文化等变量。 层次谬误与简化论 层次谬误与简化伦是由于分析单位不明确、分析层次混乱或调查内容狭窄而导致的错误。 层次谬误 又称为区群谬误或体系谬误，它是指在旅游调查中研究者用一种比较高的分析单位作研究，而用另一种比较低的分析单位作结论的现象。或者说研究者在一个比较高的分析单位上收集资料，而在一个比较低的分析单位上来下结论的现象。在用统计资料作为分析时，很容易出现“层次谬误”。 例如：城市高学历出游率高→高学历人群出游率高 基督教国家自杀率高→基督教徒自杀率高 以偏概全 * 旅游调查研究方法 * 简化论 简化论是指在社会研究中，研究者仅仅用事物的某类特征去分析和解释各种复杂社会现象，或者研究者仅用十分特殊的个体资料去解释宏观层次现象。导致简化论的一个基本原因是由于旅游调查研究很容易获得有关个人的资料或事物的个别特征，而各种复杂的旅游现象或宏观层次的分析单位的运行则往往比较模糊、抽象、难以把握。 例如：林学院个别学生学风差，不等于全部