彩铃唱作先锋大赛方案.pptVIP

活动背景 活动目的 活动目的 大赛主题及目标人群 活动主题拼的就是响法(彩铃唱作先锋大赛) 大赛名称阐述大赛中以参赛选手自己原创自己演唱为主，突出大赛选手的“唱作”能力，培养和打造未来的彩铃明星写手，通过这一批彩铃“唱作”先锋的影响力带动新业务发展。 目标人群面向多层次、大众化的中国移动消费人群（从以往类似形式的比赛中预测,一般参赛人群年龄跨度为16到25岁,喜欢自我表现的学生族为多） 突出我们的特点 我们认为:目前社会上,类似超女的同质化活动太多,而我们没有真正强势媒体(电视)做为后盾,所以如果要想让此活动给大家留下深刻印象必须突出自己的特点. 突出声音的特点:具有神秘感,强调不要求样貌\身材.只要有好的创意,要的声音即可参加比赛. 明确”唱作”的定义:”自己原创””自己演唱”彩铃作为活动核心.突出自己演唱为主. 整个大赛的活动内容 大赛的时间及赛程安排 时间安排 8月发文，到11月30日各省比赛结束； 9月20日完成各平台的链接及完成全国各媒体的投放(WWW\wap\短信\电台\上传软件\版权) 预定12月5日全国决赛开始，决赛进行一个月时间，最后排名前10的作品参加现场总决赛并颁奖。 赛程安排 省内预赛：由省公司自行组织。由各省根据有限公司制定的省内预赛原则自行设计比赛方案。 全国决赛：由集团公司组织，省公司配合，全国共93幅作品。93-10：从93幅作品中根据彩铃定制数量决出前10名；10-1：通过现场演唱比赛的方式决定最后名次。 上海分站赛的时间及赛程安排 大赛的时间及赛程安排 时间安排 9月20日完成大赛的各项准备 第一阶段:前期造势,主要目的炒活动、参与.借助“超女”的余波，通过电台和校园海报的轮番轰炸，先让活动热起来，成为大家议论的话题。给消费者留下想象空间并产生期待。并因关注活动进而关注彩铃。 第二阶段:中期炒作,主要目的炒彩铃.通过炒作前２０首优胜彩铃，并有专访渗透具体了解彩铃制作者背后的故事，通过电台的方式制造煽情的效果（超女的成功是因为将煽情发挥到了极至），并以最后的现场活动入场券门票作为奖品之一,令消费者支持作者，下载彩铃。 第三阶段:高潮主要目的炒明星：平民娱乐给人带来快乐的一个原因就是人人都能参与，但“明星”毕竟只是少数，因此，他们（优胜者）就成为人们的话题，谁将最后胜出，权利在消费者手里。通过最后的下载数量确定谁是最后的赢家. 报名途径： - 通过各省12530活动平台提交作品 -发送短信 如:CJ到XXXX.获得提交的途径. - 通过WAP报名，获得提交作品路径，再通过各省12530活动平台提 交作品 注册： - 手机号注册（1次性） 下行注册码/密码 输入注册码/密码 注册成功 提交作品形式： - 音频格式文件 作品版权问题： - 报名前选手需签订“参赛合约”，选手在上传作品前,必须签署合约,必须确保作品的原创性，如 发生版权纠纷，由选手负责，与中国移动无关 报名规则： - 同一手机号提交相同作品，取一个作品计算，成绩取排名最高的 作品 - 同一手机号可提交多个不同作品 - 不同手机号提交的作品相同，按两个作品计算，成绩取排名最高 的作品 - 由于需要手机号注册，因此不得跨省提交作品 在第二阶段制作完精美的彩铃作品后可提供给广大彩铃用户试听及下载 在第二阶段制作完精美的彩铃作品后可提供给广大彩铃用户试听及下载 我们的需要 1、公证处：本次活动，借鉴其他娱乐栏目,公证全程参与十分有必要. 规避一定程度的法律风险. 2、工商局：用户的参赛、抽奖、获奖情况，需要提前到工商局备案登记。 3、专业的策划公司:我们对于娱乐很不熟悉,为保证成功有必要有这样加入这样的团队. 4、SP:可以解决网站建设\短信\IVR\WAP的相关建设任务.并负责解决参赛者的版权问题,同时负责优化作品质量.并承担一部分的宣传工作. 5、数据分析:需要建立数据分析系统:可以在短时间了解用户的参与情况并可尽早做出调整. 6、强势媒体的紧密合作:电视媒体成本太高,而彩铃业务本身突出声音,与电台结合更为合适. 7 、专业广告公司的整体包装策划. 大赛中涉及的版权问题 * 彩铃唱作先锋大赛 策划执行方案 上海移动通信有限责任公司 2005年9月 随着娱乐营销在国内认知度的不断提高，越来越多的品牌开始借助选秀比赛这一高关注度的形式进行品牌推广，提升品牌价值。 如湖南卫视的“超级女声”、环球