商标印制公司包装产品外贸销售营销计划书.docVIP

商标印制公司包装产品外贸销售营销计划书 2.1 产品定位??????? **商标印制有限公司成立于2017年年初，现拥有单色印刷机和四色印刷机等多种先进设备，专业生产各种纸袋，纸盒，纸类印刷产品，各类吊粒、吊牌，无纺布袋，无纺布服装袋，塑料袋，塑料薄膜袋等产品。??????? 本公司生产的纸类包装、印刷产品主要面向欧洲、北美等国外市场，主要定位于中、高端水平。所生产的纸袋、无纺布袋具有绿色环保、美观大方的特点、各类吊粒、吊牌极具时尚元素，与服饰搭配完美，无论色彩还是外形都始终走在时尚的前沿！之所以生产中高端的产品，是因为我们始终把绿色环保与企业责任放在首位。低端的产品一般采用简单的工艺与廉价的材料，所生产的产品也仅仅满足基本的需要而已，谈不上环保与艺术美，而**从环保观念出发，在原材料采购阶段就采用高档、绿色、环保、可回收的原料，带给顾客的是安全、清洁、绿色的产品，并且**从艺术的高度出发，采用时尚的设计、赋以先进的印刷和加工工艺，力争将每一件产品都变为一件艺术品！??????? **商标印制有限公司拥有先进的技术和管理模式，不断追求环保、追求卓越，勇担责任、敢于创新！“把最好的产品与服务献给客户”始终是**奉行的最高宗旨！??????? 2.2 外贸市场消费分析??????? 2.2.1欧洲市场??????? 服装辅料市场分析： 欧洲是时尚潮流的汇集地，拥有法国巴黎、意大利米兰等一批时尚之都，同时欧洲是众多名牌服饰的发源地，服装品牌有Chanel、yves saint laurent、范思哲(versace) 、克里斯汀?迪奥(Christiandior)和Gucci、Only、Jack ＆ Jones等等。另外，从中心城市到偏辟的小镇，到处都能找到服装品牌专卖店。这些品牌服装专卖店设计独具匠心。陈列的服装根据季节更换，引导着服装消费的潮流。欧洲不同国家之间服装的档次差距不大，这说明欧洲的服装整体水平较高。从当地人的穿着看，虽然不乏穿着打扮时髦、前卫的年轻人，但是一般欧洲人的服装较为随便，除正式场合穿着西服、工作装和礼服外，一般喜欢穿休闲服装，如水洗西裤、牛仔裤，男士喜欢穿宽松外衣，女士则穿弹力紧身衣为多，但是服装的款式丰富多彩，很重视服装搭配的个性，很少看到两个人的穿着完全相同，而且面料质地较为讲究。服装行业的兴盛，也带来了服装辅料市场的繁荣，如挂饰、吊牌、吊粒、衣服包装带等印刷品需求量不断增长。2017年下半年，受金融危机冲击，欧洲服装行业规模整体下降了19%，但是进入2017年6月份以来，服装行业以及稳步回升，法国、德国、英国等国家经济也逐步回暖，这给服装以及服装辅料行业带来了巨大的希望。据有关数据统计，欧洲在未来几年内对服装辅料吊牌的需求量将达到5000万个。??????? 但同时要注意到，由于欧盟于2017年6月1日正式实施REACH法案，中国服装对欧盟出口大幅下降。2017年欧盟对中国纺织品的配额限制宣布中止，取而代之的是中欧双方采用监控制度，然而中国的纺织服装产品若仍在一两个市场区域集中出口，可能会遭遇来自欧盟新的贸易保护措施。所以，提升产品的档次与质量将是未来服装及服装辅料的突破口。??????? 纸袋等包装产品市场分析： 2017年东欧和西欧的包装总产值约为1 800亿美元，人均包装消费量为224美元。其中拥有3．92亿人口的西欧的包装总产值为1 246亿美元，人均包装消费量为316美元。而拥有4．1亿人口的东欧的包装总产值为555亿美元，人均包装消费量为135美元。来自英国的数据显示： 包装好的食物和软饮料是包装实际件数增长的主力军，而酒精饮料和非处方药类保健品包装则在百分比的增长上表现得劲头十足。新产品的研发使得非处方药类包装的数量大增，金属食品罐则由于其过时的外观而逐渐失去市场。综合调查数据可得 统计表如下（04年数据）： 国家 包装产品规模（亿美元） 主要消费的包装产品类型??????? 英国 188.51 冷冻食品、化妆品、烟草包装??????? 法国 214.62 透明包装，食品、化妆品、服装包装袋??????? 德国 23 1.45 小型包装，食品、消费品、轻工业??????? 意大利 200.76 快餐食品包装、服装包装??????? 土耳其 41 食品包装??????? 西班牙 12 1.47 快餐包装，饮料包装??????? 希腊 12.83 工业产品包装??????? 波兰 36.43 消费品领域??????? 瑞典 23.94 纸袋、纸箱等包装产品??????? 俄罗斯 202.47 酒类包装、食品包装，工业产品包装??????? 由于经济回升，人们的购买力有了提高，因此时装，食品，礼品，办公等需要的包装袋需求量加大，并且欧洲各国普遍重视包装袋的质量和环保性能，对中高端的绿色纸袋，环