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“传播力”让媒体心脏跳动更加的有力 　　随着互联网的出现，我们身处的媒体环境发生了很大变化。各界不约而同把关注点投向了新的媒体环境下的传播力。新媒体究竟是什么?它是媒体吗?未来的传播方式会是怎样的?传播力为何至关重要?带着这些问题，我们《中国传媒观察》杂志，走访了北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授，让他带领我们走近未来的传媒。 　　新媒体环境下的传播力 　　凌陈：新媒体环境下，传播力为何至关重要? 　　陈刚：传播力这个话题，现在很多媒体，很多企业，还有广告圈都非常关注。在现阶段，不管是媒体还是企业，面临的竞争都进一步升级。过去很容易具有传播力。拿电视来说，就只有那么几个频道，不需要做任何的创意，只要把你要说的话，放在媒体上，哪怕5秒钟就可以有效果。所以在那个阶段，传播都是有力量的。但现在不一样，媒体环境发生了变化。媒体自身的竞争越来越激烈。电视已从过去的几个频道变成了上百个频道。在这个时候，整个媒体的价值是被稀释的，所以媒体必须要有传播力才能有市场，才能获得更好的发展。 　　凌陈：那么究竟什么是传播力?传播力的大小如何衡量? 　　陈刚：传播力和企业营销紧密相关。在新媒体环境下，能够解决企业新的营销传播问题的媒体价值就是传播力。媒体越是能够帮助企业解决营销传播过程中的问题，实现营销传播的效果，就越具有传播力。 　　从企业的层面来说，影响传播力大小的主要有三个要素。一是媒体自身的品牌