微电影将成为旅游营销新渠道.docVIP

微电影将成为旅游营销新渠道 刚刚过去的2011年，国内众多景区在各大微博上大大火了一把，如武陵源风景区微博的粉丝就超过了27万，然而旅游营销必须求新求快，思维创新永无止境，谁能满足潜在消费需求，谁就能赢得旅游消费者的心，谁就能抢占市场先机，笔者认为，当下正在流行的微电影大可成为旅游营销的有效载体。 顾名思义，微电影是在电影基础上衍生出来的小型影片，一般为3到5分钟左右，但是具有完整的故事情节和可观赏性，非常适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，与其它营销手段相比，微电影具有成本小、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、更贴近大众生活等优势，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值，不少视频网站制作的微电影一出现便受到了网友的热捧，以优酷网正在热播的《66号公路》为例，在发布不到八个月的时间里，就被播放1494万人次，这是许多商品广告难以企及的市场效应。 与电视、电影广告相比，微电影制作成本小、周期短，投放快。众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，而且，广电总局的“限广令”也于2012年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，由于旅游广告相比其它商品广告时间更长，所以景区的广告负担无疑会大幅上涨，另一方面，80后、90后的旅游消费者更愿意通过网络来了解各类信息，网络营销无疑将带来更加可观的效益，对于时下流行的微电影来说，由于时长较短，人力物力投入相对较少，再加上可以通过网络手段传播，成本无疑会大大减少，这对于急需进行成本控制的景区营销者来说，无疑具有很大的可操作性。 与微博等其它“自媒体”相比，微电影具有完整的故事性和互动性。与微博庞杂而难以甄别优劣的信息群不同，微电影具有较强的可观赏性，具备更多的艺术价值，使得接触者更乐于观看和分享，影响力将更加强大，随着自媒体时代的到来，传统的景区宣传也注重微博这一媒介，但是许多景区的微博还停留在轰炸性或者循环式的宣传上，由于过于直白的利益诉求，或者主题不够鲜明而难以深入人心，对80后、90后更是几乎失去了吸引力，微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中，虽然只有几分钟甚至几十秒钟，但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事，从而能使它的营销目在它不断被分享的过程中得以实现。 几乎每个人都喜欢看故事，尤其是触动人心的故事，在新浪视频上热播的《春运》，用轻松搞笑的方式讲述了春运车票难买的故事，不到一个月的时间里，共被点击播放657,486次，传播效应非一般广告可比。 与报刊、杂志及其它交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类，很难做到更细的划分，当景区需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速凑效，比如景区想对某个群体推出一系列优惠政策，不管是将广告投放在任何报纸上，都会有很难铺放到每一个目标区域，同时也会产生一定的无效投入。然而，微电影可以通过观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升景区形象宣传的有效和精准程度。武陵源风景独特，文化产品丰富，若以旅游为主题拍摄一部微电影，必将引起众多旅游爱好者的关注。 对于景区微电影而言，发展还刚刚起步，除了立竿见影的品牌宣传效果外，更为长远的品牌塑造功能等等也会随着网络支撑技术和新一代消费人群的成长而彰显出来，理应在景区营销中发挥更加重要的作用。