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童装市场调研报告 指导老师：王金梅 小组成员： 戴娟 刘花 柏明菊 史星浩 市场调研目录 国内童装市场现状及趋势分析 童装品牌市场调研分析 童装市场的特征及共性 国内童装市场现状分析 一、国内童装市场消费潜力巨大 中国0~16岁儿童有3.8亿，约占全国人口的1/4。 我国年童装消费需求量在8亿件左右，未来几年将在一10%以上的幅度增长。 二.中等收入群体是童装消费主体 中等、中等偏上等高收入人群对童装的消费呈上升趋势； 中等偏下及收入最低的低收入消费人群对童装的消费呈下降趋势。 童装市场的发展趋势 童装趋向时装化、个性化 大童服装断档严重、需求增多 品牌竞争激烈 童装品牌市场调研分析 一.童装调查对象 8~16岁大童服装 二.童装品牌名称及由来 1、特步童装 特步集团创始于1987年，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主的大型体育用品有限公司，由特步(中国)有限公司、厦门特兴贸易有限公司等组成。集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。 特步童装品牌优势 1：雄厚的企业实力;2：经验丰富的营销团队;3：坚实的品牌知名度、美誉度;4：优秀的研发团队;5：强有力的品牌宣传推广;6：完善的终端零售系统培训;7：充满向心力的企业;8：潜力巨大的消费空间; 特步品牌价位 特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。 特步童装的未来发展趋势 特步儿童的发展将围绕“时尚”、“个性”、“环保”、“健康”四个鲜明的品牌形象，梳理更高一层具有适用价值的童装风向标。 　　 2、大嘴猴童装 创业于1997年的大嘴猴坐在缝纫机上使用红色无菌人工皮革创造出一只大嘴猴，虽然品牌名为保罗·弗兰克?(Paul?Frank)，但人们都直呼为“大嘴猴”。 大嘴猴童装特点 大嘴猴以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩。它的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。 品牌价格定位 未来发展趋势 我国童装日益发展的市场空间引起童装行业格局的升级，且欧洲和日韩的童装潮流起到中流砥柱的作用，流行趋势影响力越来越大，关键在于购买主题的美学思想，个性化的审美风格。未来将满足新生代年轻父母有个性、时尚、快时尚的追求。 3、森马童装品牌 温州市森马童装，创立于2002年1月，国内休闲服装行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，休闲装和童装品牌连锁网点 遍布全国各地。集团公司现有休闲装“semir”及童装“balabala” 知名服装品牌。 森马品牌优势 2002年主营青春休闲服的森马服饰进军童装行业，推出童装品牌巴拉巴拉。巴拉巴拉面向0~14岁儿童消费群，产品定位为中产阶级以及小康之家。这几年巴拉巴拉业绩节节攀升，成为森马服饰新业务增长点 森马童装品牌特点 广告语『穿什么就是什么』，既是穿森马就是森马的皆因更是一句充满80后、90后气质的口头禅一点无厘头，外加一点不羁，折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。 童装市场的特征 童装品牌产品大多数集中在中大童4~12岁，婴幼童0~3岁，青年装12~16岁涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延申。童装价格集中在中高档。国内外童装品牌各占50%市场份额，国内产品占30%有品牌，70%无品牌。随着国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。 童装品牌的共性 以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。 外套 连衣裙 * 大嘴猴童装品牌以下种类大约价格区间： 25-60元 150-250元 50元 50-200元 35-120元 短裤 睡衣 皮带 包包 短袖T恤 拒绝跟风，在穿着和搭配上有自作主张乐于以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格，也是它们的特点。 *