案例14亚洲多一度热爱.docVIP

亚洲多一度热爱：3610“亚洲之路”，让爱注满亚细亚 引言 2010年，是3610营销飞跃发展的一年，也是3610品牌走向光辉的一年。企业这一历史性发展，来源于2009年的诸多机遇。2009年，继企业香港上市之后，签约亚运会，成为亚奥理事会赞助商，企业理念由“3610多一度热爱”延展为“亚洲多一度热爱”，3610品牌的热情已经传遍亚洲，进一步点燃了亚洲人民对运动、对健康生活的追求激情。 “亚洲之路”作为其中的点睛之笔，以创新的形式和内容，将中国文化、亚洲文明、人民的智慧与友谊，以及历史与现实凝结在一处，将体育、文化、经济交流，以及体育产业、民族企业的发展联系成一体，为3610的营销创新、品牌提升创造了史无前例的机遇，为展示企业实力、携手各国人民、各界人士共同走向更加辉煌的未来开拓了宽广之路。 站在亚洲体育事业发展的这一新起点，回顾3610的发展历程，“亚洲之路”这一延续历史、激荡热情的文明之旅和全球盛事，必将载入人类的运动史册，3610营销借助这一平台迅速跻身世界体育运动强者之列的案例，也将成为营销史上的经典，给人以启迪和借鉴。 一、多一度梦想：海陆空三维炫彩“亚洲之路” “亚洲之路”是2010年广州亚运会的大型宣传推广活动，由亚奥理事会和广州亚组委共同主办，也是由亚运会高级合作伙伴、亚奥理事会全球官方赞助商、中国领先体育品牌36l0支持广州亚运会、赞助亚奥理事会的重要平台。 在该活动中，包括3610在内的赞助企业、传媒人、专业人士和志愿者队伍，从2008年11月至2009年11月，沿着陆上与海上两条丝绸之路，造访参加亚运会的国家和地区，宣传亚运精神，传播中国文化，促进亚洲各国的交流，增进人民的友谊，凝结亚洲智慧。这次传播奥林匹克精神、推广亚运会的体育之旅，不仅为第16届亚运会的成功举办作出了重要贡献，而且作为促进中国与亚洲各国交流的文化之旅，为亚洲和世界体育运动留下了一笔共同的记忆与财富。 “亚洲之路”由重访“海上丝绸之路”、“陆上丝绸之路”以及后来增加的“空中丝绸之路”三部分组成，于2008年11月12日，广州亚运会倒计时2周年时启动。海路行走任务由“阔阔真公主”号承载，陆路行走任务由16辆车组成的车队完成。 重访“海上丝绸之路”使用的是修复的元代古帆船——“阔阔真公主号”，以自主航行的方式，追寻当年海上丝绸之路的伟大行程，造访亚洲10余个国家和地区、40余AI港口城市以及中国东部沿海各重要港口城市，传播和平、友谊与希望，宣传中国、宣传广州亚运会。 重访“陆上丝绸之路”使用的是汽车宣传车队，沿中亚古道访问沿途各个国家，推广亚运精神、传播和平友谊。 “空中丝绸之路”是中国与亚洲友好交往、经贸往来的“当代之路”，“亚洲之路”访问团直飞活动国家开展宣传“亚运”、推动友好往来、经贸交流等活动。 1．活动主题 (1)积极互动的文化交流活动一一在途经各国组织多种多样、全场互动的文化交流活动，以探索丝路历史文化、宣传广州亚运为主题，通过如征集亚运祝福、“乐羊羊”走亚洲、通关文牒鉴证等环节，将亚洲文化与亚运精神广为传播。 (2)独具特色的民间体育竞技一一在走访亚洲各国的同时，结合“亚运趣味跑”体育竞技活动，在全亚洲进行推广。同时还针对各国特色竞技，组织民间竞赛，引入亚运元素，推动当地特色体育竞技的发展，弘扬人人参与的亚运精神。 (3)政府支持的国家经贸交流——伴随着文化交流与体育竞技的开展，在沿途主要城市大力开展政府间经贸交流活动，形式多种多样，如商品展览会、经贸推介会等，并促进参加各方缔结经贸协定，促进亚洲各国经济发展。 (4）形式多样的商业推广展示～一在进行各种文化交流、体育竞技及经贸活动的同时，借势亚运宣传，为沿途各国机构和企业提供大量的商业推广和公关机会，在促进亚洲各国文化融合的同时，为各国企业提供一个展现自我的极佳平台。 2．活动内容 亚运趣味跑——通过设立趣味跑这种既运动又有乐趣的活动，增加各国的小朋友对运动的喜爱，以趣味的形式传播运动精神。趣味跑的形式多种多样，其多样性有利于激起青少年的参与兴趣。此类游戏不需要经过专业的运动培训，对于场地、道具等条件的要求都比其他体育活动简单，只需要简单的布置及比赛流程的介绍，很多青少年就都能～起参与进来。趣味跑的比赛流程及模式比较灵活多变，加上与当地青少年的一些特色体育活动相结合，更让人感受到体育竞技的魅力，体会到一切竞技都源于生活的点点滴滴。 “乐羊羊”走亚洲——作为广州亚运会的吉祥物，乐羊羊与车队一起，穿越沙漠，远涉重洋，踏遍亚洲大陆的每一处，同全亚洲人民～起欢笑，一起游戏，传播和平与友谊，送去欢乐与希冀。 征集亚运祝福——祝福是朋友间的“风雨同舟，困难共济”祝福是亲人间的“寸草春晖，舐犊情深”，祝福是恋人间的“相濡以沫，如胶似漆”。世间因祝福而丰富，生活因祝福而精彩！ 时隔20年，亚