星河湾投标方案2.ppt

影视脚本 智者篇 金色的阳光透过穹顶窗的彩色玻璃投在一张巨大的橡木工作台上。台上凌乱的摆放着一些圆规、直尺、羊皮纸手稿和废弃的鹅毛笔。 桌前，一个白发长袍的欧洲学者正摊开一张羊皮纸，用优雅的花体字母写下了“品质”这个仿佛具有魔力的拉丁文单词。老者沉吟俄倾，手中洁白的羽毛笔仿佛也具有了灵性，徐徐划过浅黄色的羊皮纸，一条刚劲有力的墨线跃然纸上。线的末端，老者写下了“唯物”。 羊皮纸上幻化出了星河湾三期组团。典雅的建筑外立面、精致的香槟色窗框、做工精细的楼梯、道路、泳池等各种建筑细节…… 一个睿智的声音娓娓道来：“星河湾提出的‘品质论’，强调建筑的品质、居住的品质、环境的品质。抛弃华而不实的虚假概念，给居住者实实在在的高品质。” 回到中世纪的欧洲。羊皮纸上，老者画下了第二条墨线，写下“观心”。星河湾种种人性化设计跃然而出：窗窗有风景的人性化设计、步步花不同的立体园林、平静安详的水面、曲线优美的园林道路…… 智者的声音再次响起：“品质论认为，建筑和环境必须为人服务。星河湾追求满足居住者内心真正的需要。” 羽毛笔第三次画下轴线，花体字母写着“沉淀”。 星河湾经典的设计：江水拍岸的骑江木道、雄浑壮观的钟楼、细节的极品——四季会所。 “品质论坚信，星河湾必须经得起时间考验。也唯有时间的沉淀，才能让建筑绽放出它内在的光芒。” 唯物论、观心论、沉淀论三条轴线搭起的品质论框架上，老者完成了一幅经典建筑的手稿。 标版：手稿中浮起：星河湾·尚品。 软文系列 * Blue Creation Ad. 蓝色创意 二、第三期推广执行 现场包装 二、第三期推广执行 二、第三期推广执行 二、第三期推广执行 如果说本阶段报广、TVC更多地顾及产品及产品感受层面，那么软文更重要的作用在于：星河湾品质论舆论平台的构建及社会聚焦。 软文系列 二、第三期推广执行 软文系列 软文是硬广告的有效补充，但往往产品背景过强且内容单一，而缺乏生活性与可读性。 本年度软文策划，将围绕品质论的大思路，通过短期与长期的软文相结合并行，形成立体化的宣传攻势。 二、第三期推广执行 软文系列 常规软文：各媒体记者对企业领导的个人专访、各媒体对华南板块的主题策划、楼盘开发理念、销售业绩、社区文化活动的综合报道等。 专栏软文：与《南方都市报》（暂定）合作开辟《居住品质论》专栏，从人们真正关心的生活细节入手，形象且贴近地诠释居住的品质。如色彩与居住品质等。 * Blue Creation Ad. 蓝色创意